(2009 상반기 히트상품) "마법 주문으로 희망의 힘 전해요"

SK텔레콤 '비비디바비디부~생각대로 T'

SK텔레콤은 지난해 되고송에 이어 올 상반기에는 ‘비비디바비디부’로 또 다시 인기를 끌었다.

비비디바비디부는 월트 디즈니 만화 신데렐라에 등장하는 마법주문이다. 동화와 같이 고객의 생각이 실현되는 순간을 경험할 수 있도록 이동통신브랜드 ‘T’가 고객을 격려하고 응원한다는 희망 주문의 의미를 부여했다.

비비디바비디부 캠페인의 가장 큰 성공 요소는 ‘살라카 둘라 매치카 불라 비비디바비디부’의 주문을 재미있고 귀에 익기 쉬운 멜로디로 남녀노소 불문하고 누구나 쉽게 따라하고 공유할 수 있게 한 것이다.

이에 앞서 SK텔레콤은 ‘생각대로 하면 되고~’의 되고송은 긍정적인 사고와 친근한 멜로디로 고객의 일상에서 생각과 희망을 실현해줄 수 있는 브랜드임을 강조해 많은 사랑을 받았다.

지난해 되고송에 이은 비비디바비디부 캠페인은 어려움이 있으면 긍정적으로 생각하면 되고, 하고 싶은 일이 있으면 T서비스를 통해 해결하면 된다는 긍정의 힘을 전했다.

또 이 캠페인은 장동건, 비 등 톱스타의 소망 이야기나 우리 주변의 이야기 등 다양한 화자를 통해 T가 전하고자 하는 브랜드 철학을 친근하게 전달하면서 이용자들로부터 큰 호응을 얻었다.

이와 함께 비바캔디 이벤트 등 온·오프라인 프로모션을 비롯한 마케팅 활동을 통해 고객참여 프로그램을 마련, 비비디바비디부 캠페인에 대한 차별화된 체험기회도 제공했다.

SK텔레콤의 'Hello T Shop' 브랜드숍