하이트맥주 '드라이피니시d', TV광고 ON

(아주경제 최용선 기자) 하이트맥주의 신제품 '드라이피니시d'의 첫 TV광고가 전파를 타기 시작했다.

지난 20일부터 방영되고 있는 '샤프하다 끝까지'편에서 하이트맥주는 한국 소비자들에게 '맥주의 새로운 기준'을 제시하기 위해 또 신제품이 주는 새로움과 의지를 제대로 전달하기 위해 최근 주류 브랜드들이 답습하던 '장르적인 관습'을 모두 버렸다.

먼저 유명 모델이 등장하지 않는다. '시원함'이라는 한 가지 단어를 표현하기 위해 과도하게 사용되던, 날리는 얼음과 터지는 병뚜껑, 잔을 타고 넘치는 거품 등 과장된 장면 역시 등장하지 않는다. 광고는 오직 새로운 느낌의 전달, 변화에 집중하고 있다.

광고 내용 역시 매우 심플하다. 한 남자가 어딘가로 걸어가고 있고 그 남자를 따라가다 보면 곳곳에 '마침내 맥주 피니시를 발견하다', '맥주 피니시를 주장하다'등의 메시지가 남는다.

남자가 향한 곳은 여러 젊은 이가 함께 즐기고 있는 클럽과 테라스의 파티. 남자의 뒷모습을 자연스럽게 따라가다 보면 우리는 새로운 세계로 나아가는, 새로운 것을 찾아가는, 그리고 새로움을 즐길 줄 아는 세대들의 모습을 만날 수 있다. '새로운 것이 주는 즐거움'이 바로 드라이피니시 d가 전달하고자 하는 메시지다.

하이트맥주는 이번 광고가 새로운 맥주 선택의 기준인 '피니시'를 알리기 위해 만들어졌다고 설명했다.

드라이피니시는 맥주의 끝 맛, 즉 피니시를 표현하는 단어로, 목 넘김부터 맥주의 풍미가 사라지기 전까지의 맥주가 주는 진정한 시원한 맛의 완성, 즉 피니시를 의미한다고 덧붙였다.

하이트맥주는 이 느낌을 온전히 소비자에게 전달하기 위해 2단계에 걸쳐 광고를 진행할 예정이다. 1차 광고는 느낌과 이미지만을 전달하는 티저광고 형태로 맥주를 평가하는 새로운 기준으로 '피니시'를 제시한다. 2차 광고에서는 '드라이피니시 d'에 대한 체감과 공감을 전달하는 것을 목표로 더욱 강렬한 영상을 통해 메시지를 표현할 예정이다.

하이트맥주 마케팅실 신은주 상무는 "'샤프하다'라는 단어는 물리적으로 느껴지는 칼날 같은 날카로움, 명확하게 딱 떨어지는 목 넘김의 순간을 의미한다"며 "드라이피니시 d만의 샤프함은 맥주 맛의 핵심 속성인 '시원함'을 대체하는 말이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

신 상무는 또 "드라이피니시 d를 통해 소비자들에게 지금까지 한 번도 경험한 적 없었던 맥주의 새로운 개념, 새로운 기준, 새로운 경험을 제공할 예정"이라고 덧붙였다.

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