페이스북과 인스타그램의 한국 광고시장 협공 시작됐다

[페이스북과 인스타그램 (사진=한준호 기자)]

아주경제 한준호 기자 = 인스타그램 국내 이용자가 급증하면서 페이스북과 인스타그램의 한국 광고시장 협공이 본격화되고 있다. 

인스타그램은 5일 JW메리어트 동대문 스퀘어에서 '인스타그램 인 코리아' 행사를 열고, 인스타그램 광고의 효율성과 영향력에 대해 설명했다. 이날 행사에 참가한 국내 마케터와 기업관계자는 300여명에 달해 높은 관심을 보였다. 

페이스북 산하 인스타그램은 사진과 동영상을 공유하는 SNS로 전 세계 월간 이용자 4억명을 보유하고 있다. 인스타그램은 이용자를 타깃으로 광고사업을 본격적으로 확대해왔으며, 미국, 일본에 이어 지난 9월부터는 한국에서도 광고주들이 인스타그램을 통해 광고를 할 수 있도록 했다.

조용범 페이스북 코리아 대표는 2015년 1분기 기준으로 인스타그램 국내 이용자가 전년 동기 대비 100% 증가했다고 밝혔지만, 정확한 국내 이용자수에 대해서는 함구했다. 그러나 지난 9월 인스타그램이 발표한 일본의 월간 이용자 810만명을 감안할 때, 국내 이용자는 800만명을 넘지 않을 것으로 예상된다. 

앞서 페이스북은 4일(현지시간) 3분기 실적발표에서 월간 이용자 수가 전년대비 14% 증가한 15억4500만명을 기록했다고 발표하면서 매일 페이스북을 이용하는 사람도 10억명에 이른다고 밝혔다.  

페이스북과 인스타그램은 약 20억명에 달하는 전 세계 이용자를 대상으로 활발한 광고활동을 펼치고 있다.  이날 발표된 페이스북의 주력 수익사업인 광고부문의 매출은 45% 증가한 42억 9900만달러를 기록했으며, 인스타그램 광고도 순탄한 것으로 관측된다. 
 

[페이스북 제공 ]

인스타그램은 이날 기자간담회에서도 인스타그램과 페이스북 광고를 병행해 효과를 본 업체를 소개하면서 페이스북 뿐만 아니라 인스타그램을 활용해 더 많은 광고효과가 나타났다고 설명했다. 

페이스북 관계자는 "페이스북 마케팅 툴과 인스타그램이 같이 연동되고 있다"면서 "페이스북에서 제공하는 타깃 옵션을 인스타그램에도 함께 적용할 수 있어 타깃팅이 잘 되고 있다"고 강조했다. 

최근 마크 저커버그 페이스북 CEO는 3년, 5년 10년 단위의 성장 전략을 자주 언급한다. 먼저 3년은 페이스북 동영상 강화와 인스타그램의 수익 모델 창출에 주력하고, 왓츠앱 등 모바일 메신저 이용자 확대를 통한 플랫폼 강화를 5년 계획으로 진행 중이다. 또 10년 전략으로는 신흥국의 인터넷 이용자 확산과 가상현실(VR) 기술을 활용한 새로운 커뮤니케이션의 창출을 도모하고 있다.  

한편, 인스타그램은 음란물 차단 등 이용자 서비스와 관련해 "선정적인 내용이나 사진, 보기 싫은 광고는 이용자가 모두 차단할 수 있도록 돼 있으며, 실제로 신고가 들어오면 삭제되고 있다고 설명했다. 

특히 조용범 대표는 "페이스북과 인스타그램 모두 이용자들이 안전하게 사용할 수 있도록 최선을 다하고 있으며 시스템 상으로도 문제가 되는 콘텐츠를 삭제, 필터링하고 있다"고 말했다.