10·20대 잡아라, 네이버 첫 화면에 24시간 '음방' 배치(종합)

네이버, 모바일 앱 첫 화면에 인터넷 라디오 'NOW' 온에어

10·20대 취향 직격 음악 콘텐츠 24시간 송출... 텍스트에서 멀티미디어로 콘텐츠 개편 신호

네이버가 모바일 앱 첫 화면에 24시간 운영되는 인터넷 라디오(음방)를 배치한다. 관련 TF(태스크포스)를 신설하고 전사 차원에서 강력히 서비스를 추진한다는 방침이다. '읽는 네이버'에서 '보고 듣는 네이버'로 체질을 바꾸지 못하면 향후 유튜브와의 경쟁에서 밀릴 수밖에 없다는 위기감이 이번 결정의 배경이다.

 

24시간 인터넷 라디오 'NOW'.[사진=네이버 제공]

26일 네이버가 자사 모바일 앱 첫 화면에 실시간 인터넷 라디오 'NOW(나우)'를 추가했다. 나우는 K-팝, 힙합, R&B, 예능 등 10·20대가 선호하는 음악 콘텐츠를 24시간 송출하는 서비스다. 네이버 앱을 최신 버전으로 업데이트하면 첫 화면 가운데서 나우를 이용할 수 있다. 날씨 오른쪽에 있는 NOW 로고를 터치하고, 원하는 채널을 골라 들으면 된다.

네이버는 나우, VIBE(바이브) 등 음악 서비스를 앞세워 콘텐츠를 30·40대가 선호하는 텍스트 중심에서 10·20대가 선호하는 멀티미디어 중심으로 바꾼다는 계획이다.

이러한 변화의 배경에는 10·20대 이용자가 네이버 대신 멀티미디어 서비스의 대표주자인 유튜브를 훨씬 선호한다는 고민이 있다. 시장조사기관 와이즈앱에 따르면 2019년 4월 10대 이용자의 유튜브 이용시간은 89억분으로, 12억분을 기록한 네이버를 크게 앞질렀다. 20대 이용자도 유튜브 81억분·네이버 21억분으로 큰 차이가 났다. 30대 이용자가 유튜브 61억분·네이버 35억분, 40대 이용자가 유튜브 57억분·네이버 46억분을 이용한 것과 비교하면 10·20대의 유튜브 선호 현상이 유독 두드러진다.

이러한 문제를 해결하기 위해 네이버는 브이 라이브(V LIVE), 오디오클립 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 선보였고, 이번에는 서비스의 얼굴인 첫 화면에 검색창, 날씨 등과 함께 나우를 배치하는 등 본격적으로 변화를 꾀하고 있다.

네이버는 나우와 자사의 음악 스트리밍 서비스 바이브 간의 시너지 효과를 기대하고 있다. 나우에는 바이브의 음악 추전 기술이 적용돼 있다. 시간대, 장르 등에 따른 콘텐츠를 선별해 이용자 취향에 맞는 다양한 콘텐츠를 송출할 계획이다.

향후에는 이용자 데이터와 반응을 바탕으로 한층 다양한 프로그램을 송출한다. 현재는 음악만 틀어주는 인터넷 라디오 중심이지만, 향후에는 음악과 토크 콘서트를 결합하거나, 스트리트(현장 이용자) 인터뷰 등 다양한 장르의 음악 콘텐츠를 제공한다.

나우에서 특정 음악에 '좋아요'를 누르면 바이브의 인공지능 음악 추천에도 반영되도록 관련 기술을 개발 중이다.

이 밖에 실시간이라는 강점을 살려 진행자와 이용자가 실시간으로 소통하는 '채팅', 좋아하는 프로그램 관련 정보를 받을 수 있는 '알림' 기능 등도 제공한다.

네이버는 향후 인기 연예인이나 '셀럽'이 24시간 운영하는 채널을 5개까지 확대하는 등 10·20대 이용자가 유튜브 대신 네이버 앱과 서비스를 이용하도록 유도할 방침이다.

이진백 나우 TF 총괄 리더는 "멀티태스킹(다작업)이 가능하다는 오디오 콘텐츠의 이점을 살려, 이용자들이 평소처럼 스마트폰을 이용하면서 나우를 통해 새 음악 경험을 할 수 있게 되길 기대한다"며 "향후 네이버는 오디오, 동영상 등 멀티미디어 콘텐츠 강화에 많은 노력을 기울일 것"이라고 말했다.
 

NOW 프로그램 라인업.[사진=네이버 제공]

◆NOW 콘텐츠 오픈 라인업

1. 올라운드
- 6시5분전 (페퍼톤스 이장원): 아티스트와 함께하는 앨범 발매의 순간
- VIBE 차트쇼 (CLC 장예은): VIBE 차트 기반의 신개념 오디오 차트쇼
- 들려주고 싶어서 (매일 다른 셀럽): 셀럽이 직접 선곡한 나만의 최애곡

2. K-팝
- 심야아이돌 (하성운): 하성운이 진행하는 야행성 아이돌 오디오 쇼
- 투모로우바이투게더 쇼 (투모로우바이투게더): 투모로우바이투게더가 뭐든지 다 해보는 덕심 자극 오디오 버라이어티 쇼
- 더보이즈 쇼 (더보이즈): 더보이즈가 속시원히 털어놓는 더보이즈의 모든 것
- 스쿨로드 (에이티즈): 아이돌이 등굣길을 함께하는 국내 최초 아이돌 모닝쇼 (9/16 첫 스트리밍)

3. 힙합·R&B
- Broken GPS (박재범): 한국 힙합의 아이콘 박재범이 궁금한 사람을 인터뷰하는 토크쇼
- RAPHOUSE ON AIR (더콰이엇, 염따, 이진우): 재능 있는 신인 래퍼를 소개하는 힙합 토크쇼
- #ONFIRE (문 MOON): 지금 핫한 힙합/R&B 트랙을 소개하는 쇼
- 기요한 이야기 (기리보이, 한요한): 기리보이와 한요한의 4차원 고민 상담쇼
- Colde Night (콜드): R&B 신성 콜드가 추천하는, 밤에 듣기 좋은 음악

4. 예능
- 점심어택 (god): 원조 아이돌 god의 데니안, 손호영이 진행하는 점심시간 스트리트 인터뷰

5. 올데이뮤직
- 잔잔 믹스: 하루종일 잔잔한 음악 (시간대별로 총 9개 프로그램)
- 두둠칫 믹스: 하루종일 신나는 음악 (시간대별로 총 9개 프로그램)