​롯데홈쇼핑 모바일 생방송 2030세대 구매율, 전체의 60% 차지

모바일 생방송 채널 ‘몰리브’ 트렌디한 상품·재미로 인기...27일부터 ‘원맨쑈’ 편성 확대

롯데홈쇼핑이 모바일 생방송 구매 고객을 분석한 결과 2030 세대 비중이 60%를 차지했다고 23일 밝혔다. 특히 깜짝 타임찬스 형식의 프로그램 ‘원맨쑈’는 2030 세대가 67%에 달했다.

롯데홈쇼핑은 지난 4월 모바일 생방송 전용 채널 ‘몰리브’(MOLIVE)를 론칭, 모바일 채널 경쟁력 강화에 나섰다.

소셜 네트워크상에서 입소문 난 트렌디한 상품을 저렴하게 선보이고, 상품에 따른 이색 콘셉트를 선보이는 등 젊은 시청자 확보에 힘쓴 결과, 매회 16만 명에 달하며 누적 주문 금액은 36억 원을 넘어섰다. 방송 1회 평균 댓글 수는 1000여 건으로 고객 참여도 활발하다.
 

롯데홈쇼핑 모바일 생방송 전용 채널 '몰리브' 방송 장면 [사진=롯데홈쇼핑 제공]

매주 수요일 12시 30분부터 1시까지 단 30분 방송하는 ‘원맨쑈’는 2030세대들이 짧은 점심시간에 알뜰하게 구매할 수 있도록 가성비 좋은 상품을 선별해 한정수량으로 선보인다. 지난달 14일 선보인 ‘애플 에어팟’은 준비한 수량 100개가 방송 10분 만에 매진돼 추가 수량을 준비, 배송했다. ‘베베숲 아기 물티슈’는 온라인 최저가에 선보여 주문수량 2400세트, 주문금액 6000만원을 달성했다.

쇼호스트들의 몸을 사리지 않는 진행도 2030세대를 사로잡은 요소다. 홍성보 쇼호스트는 ‘블루투스 셀카봉’을 판매하며 그룹 ‘퀸’의 ‘프레디 머큐리’를, ‘애플 에어팟’을 판매할 때는 ‘스티브 잡스’를 패러디해 재미를 선사했다. 윤혜화 쇼호스트는 ‘사만사 타바사’ 가방을 판매하면서 실제 광고모델인 손나은의 의상, 헤어스타일, 포즈를 따라 하다 방송 중 굴욕을 당하며 화제를 모았다.

롯데홈쇼핑은 이런 호응에 부응해, 오는 27일부터 ‘원맨쑈’ 편성을 주 1회에서 2회로 확대하고, 2030 고객을 공략하는 상품과 프로모션을 다양하게 선보일 예정이다.

진호 롯데홈쇼핑 DT(Digital Transformation)부문장은 “모바일 생방송으로 홈쇼핑의 잠재 고객이던 2030세대를 실제 구매로 이끈 점이 의미가 있다”며 “앞으로 인플루언서와 협업을 비롯해 이색 상품, 유익하고 재미있는 방송을 통해 2030세대와의 소통을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.