[2010 상반기 히트상품]광동제약 옥수수수염차

(아주경제 최용선 기자) 지난 2006년 7월 시장에 첫 선을 보인 이래 무서운 속도로 판매성장을 거듭하고 있는 '광동옥수수수염차'.

'V라인 얼굴 광동옥수수수염차'라는 다소 긴 이름이 붙어있는 이 차음료는 광동제약이 예로부터 한방에서 이뇨작용과 부기제거에 효능이 있다는 옥수수수염으로 만들었다. 전통적인 옥수수차의 구수한 맛과 옥수수 수염의 기능성이 가미돼 녹차에 대해 거부감이 있는 소비자 층을 만족시킬 수 있는 차 음료로 큰 성공을 거두고 있다.

광동옥수수수염차는 출시 2년 만인 2008년 7월부터 월 판매량 1000만병 이상을 꾸준히 지켜오며 2010년 현재까지 국내 차음료 판매 1위 브랜드로 자리 잡고 있으며 누계판매 5억병(340ml 기준)을 달성했다.

이러한 광동옥수수수염차의 성공요인으로는 '붓기완화'를 소비자 'Needs'에 맞게 표현하는 핵심컨셉 설정에 있다. 이후 광동제약은 광고를 통해 여성들의 미의 기준인 '고운 얼굴선'을 강조했으며 이러한 전략으로 격전지대였던 차음료 시장내에 성공적으로 진입하는 성과를 보였다.

광동제약은 올해에도 광고모델을 '김태희'에서 젊은층을 공략하기 위해 '황정음'으로 선정해 지속적으로 광동 옥수수수염차의 2차 뷰익인 '얼굴선이 아름다워지는', 'V라인' 컨셉을 명확하게 전달하는 마케팅 전략을 전개할 계획이다.

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