[中文] 韩企入华需注重“中国式标准”

(아주경제 최미화 기자) 汉语中有“入乡随俗”的古话。同样，在中国谋求发展的韩国企业也要“遵守中国规矩”。

中国拥有13亿人口，占世界人口的22%。最近，发达国家大范围出现经济萧条的局面，而以中国为代表的新兴市场却在以惊人的速度发展，特别是中国，市场的潜力几乎无法估量。

近来，中国政府制定并出台了一系列本国独有的标准和规定。例如，从5月开始，中国将实行针对通讯安保产品的认证(CCC)制度。除了此前已经在认证范围内的家电ㆍ通讯等主要产业外，这次大面积拓宽了需要认证的行业范围。

此外，中国还制定了符合中国消费者情愫和中国文化的产品和品牌政策。有些跨国知名企业忽略中国的特殊性，坚持全球统一标准而吃了不少苦头。韩国企业认识到这一点，在不断进行符合“中国标准”的产品开发和品牌形象提升。

在中国方便面市场占据第三位的农心最近在研发符合中国人口味的产品。中国南方的消费者觉得辛拉面太辣，而北方的消费者却很习惯吃辣味食物，甚至还有一部分人会在辛拉面中添加辣椒面。为此，农心特别将辛拉面的辣味分为3个等级，拓宽了消费者的选择范围。

三星电子也为了在中国建设工厂，计划将之前适合生产40ㆍ46英寸的第7代LCD基板换成7.5代。三星更换自己的基板尺寸还是第一次。此前，坚持进行标准化竞争的乐金显示也考虑到中国消费者比较喜好42ㆍ47英寸产品而放弃了之前的生产规格。

SK电讯和三星电子推出了垄断中国的3G通信方式——TDS-CDMA产品和相关服务，为进军中国市场奠定了坚实的基础。三星电子以24.9%的占有率占据着中国市场的第二把交椅，和占据第一的诺基亚(33.2%)的差距越来越小。SK电讯提供TDS-CDMA相关技术，为打开中国市场做好了充分的准备。

现代起亚汽车推出中国独有车型，得到了消费者的热烈反响。2000年，现代起亚汽车进军中国市场初期，仅拿固有车型进行销售，业绩令人失望。从2005年开始，现代起亚汽车先后推出了跃动（中国型雅绅特）、凌翔（中国型NF索纳塔）和名驭（中国型EF索纳塔）等车型，销售量大增。继上海大众之后，占据中国汽车市场的第二位。

在今年4月举行的北京车展上，现代起亚汽车的中国型Verna首次亮相。中国汽车业界有关人士表示：“中国人认为自己是世界第一，现代起亚汽车正是考虑到这种心理，将新车的首次亮相地点定在中国，满足了中国人的自信心。”

为此，韩国企业纷纷树立了“成为人民企业”的目标，并在中国国内积极开展社会活动。进军中国的韩国企业高层人员表示：“要想成功进军中国，企业一定要理解中国的‘关系’文化。与其他外资企业相比，韩国企业在中国取得了相对较好的成绩，正是因为韩国企业和中国政府、中国企业和中国顾客搞好了‘关系’。”

[e-mail]
[아주경제 ajnews.co.kr] 무단전재 배포금지