노스페이스, 2010년 아웃도어 브랜드 최초 5000억 달성

2003년부터 8년 연속 아웃도어 1위...연 평균 30%씩 성장

(아주경제 유은정 기자)노스페이스가 아웃도어 브랜드 최초로 매출 5000억을 달성했다.

2003년 아웃도어 브랜드 1위로 등극한 노스페이스는 2007년 최초로 3000억대 돌파, 2009년 4000억대 돌파에 이어 올해 5000억 돌파라는 대기록을 수립했다.

1997년 처음 국내에 소개된 후 2010년 올해로 13주년을 맞이한 노스페이스는 해마다 평균 30%의 성장률을 보이며 아웃도어 업계의 리딩 브랜드로서 자리매김을 했다.

노스페이스가 다양한 연령층이 선호하는 국민 브랜드로 자리매김할 수 있었던 이유 중에 하나는 바로 ‘아웃도어=산’이라는 공식을 깼기 때문이다.

아웃도어가 단지 등산이라는 개념을 넘어 클라이밍, 바이크, 트레일 러닝, 트레킹 등 더욱 다양한 활동들로 세분화됐으며 각 아웃도어 활동에 맞춘 특화된 제품들을 소개했다.

이와 함께 ‘아웃도어=남성’이라는 상식도 깼다. 다른 브랜드가 40-50대 남성 중심의 마케팅 활동을 진행하고 있을 때 노스페이스는 7세부터 70대까지 연령을 확대하고 여성층까지 타겟 소비자를 흡수하는데 성공했다.

이를 토대로 노스페이스는 아웃도어 의류도 일상 생활에서 입을 수 있는 옷으로 개념을 전환하는데 성공시켰다는 평가를 받고 있다.

특히 2002년 처음 출시돼 현재까지 매 시즌 5만장씩 팔리는 '프리자켓(Free Jacket)'은 바람막이의 전형으로 꼽힐 만큼 스테디셀러 제품으로 자리잡았다.

㈜골드윈코리아 성기학 회장은 "노스페이스의 5000억 돌파는 아웃도어 업계뿐만 아니라 패션 업계에서 시사하는 바가 크다고 생각한다"며 "단일 브랜드로서 성장 잠재 가능성이 큰 만큼 내년도에도 노력해 소비자들의 만족을 얻는다면 지속적으로 성장할 것으로 예상한다"고 설명했다.