한국토요타, 전시장서 육상선수권 기념사진전

복합문화공간 표방 SI 전략

한국토요타 전국 12개 전시장에 전시된 '2011 대구세계육상선수권대회' 사진들. (한국토요타 제공)

(아주경제 김형욱 기자) 한국토요타자동차가 내달 3일까지 2주 동안 전국 12개 전시장에서 대구육상선수권대회 기념 사진전을 열고, 약 20여 점의 관련사진을 전시한다고 21일 밝혔다.

이 회사는 지난 4일 폐막한 2011 대구육상선수권대회의 공식 후원사로 활동하며 대회 홍보를 위해 대회기간 중 육상대회 포스터 및 이미지를 전시장에 설치한 바 있다.

한국토요타가 이 같은 전시장 콘셉트 꾸미기에 나선 것은 지난해부터다. 지난해 ‘도요타에 가자’ 캠페인과 함께 구연동화 내레이션 ‘오디의 행복한 미술관’을 진행한 것을 시작으로, 지난 8월 ‘수중 사진전’까지 다양한 전시행사를 벌여오고 있다. 또 계절별로 제철 수목을 주제로 내부 인테리어를 변경하기도 했다.

한국토요타 관계자는 “우리는 전시장을 단순히 차를 파는 공간이 아닌 복합문화공간을 표방하는 ‘쇼룸 아이덴티티(SI)’ 전략을 추진하고 있다”고 전했다.

한편 이 같은 전시장=문화공간 방식은 국내 브랜드로도 확산되는 추세다. 현대차는 최근 사진작가 김중만의 작품을 전시했으며, 기아차 역시 오는 25일까지 홍보용 디스플레이를 이용해 고흐 작품을 소개하고 있다.