다음-한국P&G, 디지털 마케팅 강화 위한 MOU 체결

(아주경제 윤태구 기자) 다음커뮤니케이션과 한국P&G가 디지털 마케팅 강화를 위해 손을 잡았다.

다음은 한국P&G와 디지털 마케팅을 위한 ‘디지털 브랜딩 퍼포먼스 애드(DBPA)’에 관한 양해각서(MOU)를 체결했다고 26일 밝혔다.

양사는 앞으로 한국P&G의 질레트·페브리즈·SK2·오랄비 등 7개 브랜드를 대상으로 DBPA를 활용한 캠페인을 진행한다.

DBPA는 지난 2009년 시작된 다음의 PC웹·모바일·디지털뷰 등 N스크린을 활용한 마케팅 플랫폼으로 전 연령대를 대상으로 24시간 광고를 노출하는 전략을 취하고 있다.

지난해 7월 면도기 브랜드 질레트로 첫 DBPA 캠페인을 시도한 P&G는 2개월간의 캠페인 후 국내 면도기 시장 점유율 60%를 넘기는 등 좋은 성적을 거뒀다.

이 캠페인의 성공을 바탕으로 DBPA를 페브리즈·오랄비 등 7개 브랜드로 확장하게 된 것.

이재용 부문장은 “한국P&G와의 온라인 캠페인 성과 등을 통해 다음 DBPA는 새로운 디지털 브랜딩 플랫폼으로 자리매김하고 있다”라며 “앞으로도 다음은 급변하는 디지털 환경 속에서 보다 효과적인 마케팅 성과를 거둘 수 있는 디지털 브랜딩 플랫폼 개발 및 운영을 위해 더욱 노력할 것”이라고 말했다.