중국 인터넷 시장조사기관인 아이리서치(iresearch)에 따르면, 2012년 1분기 인터넷 광고시장은 동기대비 58%가 증가한 140억 6000만 위안을 기록하였으나, 분기대비 13.8% 감소한 것으로 집계되었다.
주요 원인으로는 계절적 요인이 비교적 큰 것으로 보이며 1분기 GDP 성장률이 예상치에 미치지 못한 점과 인터넷 이용자수가 동기대비 하락한 데 따른 것으로 분석됐다.
1분기 중국 인터넷 광고의 경우 전체 광고시장 중 비중이 2011년도 4분기에 비해 23.7% 증가한 39.1%를 기록했다. 브랜드 광고는 분기대비 2.6% 감소한 30.4%를 차지하였으며, TV광고는 5.8%가 감소한 15.2%를 기록하였다.
<베이징대 증권연구회>
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