동원F&B, 동원 BI 교체하고 '종합건강식품회사' 도약 다짐

동원의 새 BI

아주경제 강규혁 기자=동원F&B가 대표브랜드 '동원'의 BI(Brand Identity)‘를 변경한다.

동원F&B는 '진심 어린 약속(The Genuine Promise )'이라는 새 슬로건과 함께 동원의 BI를 교체한다고 14일 밝혔다.

새로 선보인 동원의 BI의 가장 큰 특징은 색상의 변화다. 기존 BI의 하트 형태는 유지하면서, 블루 계열에서 레드 계열의 색상 변화를 통해 이미지 변화를 시도했다.

기존 블루 계열의 BI가 동원의 기존 자산인 바다와 함께 역동적인 힘과 미래 등을 나타냈다면, 새롭게 바뀐 레드 계열의 BI에는 생명의 근원·사랑·고객에 대한 진심 등의 의미를 담았다고 회사 측은 설명했다. 또한 좌측 상단에 추가된 잎사귀 형태의 이미지는 동원이 추구하는 신선하고 건강한 자연 본연의 식품을 상징한다.

동원은 새 BI를 통해 고객의 건강에 기여하고, 더욱 행복한 삶을 선사하겠다는 동원 F&B의 의지를 담았다. 동원의 새로운 브랜드 슬로건인 '진심 어린 약속'은 내 가족에게 더 나은 맛, 더 신선하고 건강한 식품을 제공하기 위해 엄선된 재료로 마음과 정성을 다해 만들고자 하는 동원F&B의 다짐이다.

동원은 새로운 BI를 참치·캔류·맛살·냉동·어묵·면류·음료 등 동원 브랜드 제품에 바로 적용될 예정이다. 특히 동원F&B는 이번 BI 교체를 계기로 종합 식품 브랜드인 '동원', 김·김치·죽 등 전통 음식 브랜드인 '양반', 고급 홍삼 전문 브랜드 '천지인', 세계적 건강기능식품 브랜드인 'GNC', 고급 육가공 브랜드인 '리챔', 고급 유제품 브랜드 '덴마크밀크' 등을 중심으로 종합건강식품회사로 성장해 나간다는 방침이다.

동원F&B 홍보팀 관계자는 "기존의 BI가 담고 있는 의미에 '건강한 식품'으로 고객에게 행복을 선사하겠다는 의지를 한층 더 강화했다"며 "종합건강식품회사, 동원F&B의 이런 식품철학을 담는 차원에서 대표 브랜드 교체를 단행했다"고 말했다.