기아차 ‘브랜드 마케팅’ 오감으로 진화… 이번에 향기다

기아자동차는 28일 오전 강원도 평창군 알펜시아 리조트에서 기아차의브랜드 속성을 반영한 ‘기아 향(KIA Fragrance)’을 처음 공개하는 한편 오감을 활용한 다양한 브랜드 경영 활동을 소개하는 미디어 설명회를 개최했다.

 

아주경제 윤태구 기자 =기아차만의 향기가 생긴다. 기아차의 브랜드 정체성을 ‘향’을 통해 감성적으로 전달하고자 개발됐다.

기아차는 28일 강원도 평창군 알펜시아 리조트에서 기아차의 브랜드 속성을 반영한 ‘기아 향(KIA Fragrance)’을 처음 공개하고 향후 오감을 활용한 다양한 브랜드 경영 활동에 대한 소개 시간을 가졌다. 

기아차의 오감브랜딩은 고객들이 오감의 일부 요소를 단편적으로 느끼게 하는 수준을 넘어 시각, 청각, 후각 등 오감을 복합적으로 활용해 기아차를 체험하게 하는 기아차의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략이다.

‘기아 향’은 후각을 통해 기아차의 브랜드 정체성을 감성적으로 전달하고자 개발됐다. 기아 향에 기아차의 브랜드 정체성을 담아내고자 △활력 넘치는(Vibrant) △믿음직스러운(Reliable) △눈에 띄게 탁월한(Distinctive) 등 기아차의 브랜드 속성이 담긴 다양한 원료를 혼합해 세련되고 우아한 가죽 느낌의 향을 독특하게 표현해냈다.

특히 기아 향은 향수 업계의 오스카상으로 불리는 ‘피피 어워드’를 세 차례 수상하고 조르지오 아르마니의 ‘아르마니 코드’, 버버리의 ‘브릿 골드’ 등 유명 향수를 개발한 세계적인 조향사 앙투앙 리와의 협업을 통해 완성됐다.

기아 향은 향수, 실내용 방향제, 차량용 방향제 3가지 타입으로 개발됐으며 다음 달 중순 이후부터 쇼룸뿐 아니라 서비스센터, 드라이빙센터 등 기아차의 다양한 고객 접점 공간에서 기아 향을 직접 느껴볼 수 있다. 직접 구매를 원하는 고객들을 위해 대형 마트 등 일반 매장과 기아차 브랜드 컬렉션 숍(www.shop-kia.com)에서 판매될 예정이다.

아울러 기아차는 기아 향을 차량 공조시스템에 연계해 향후 출시되는 신차에 적용할 계획이다.

기아차 관계자는 “기아차는 오랜 시간 동안 기억에 남는 감각 중 하나인 후각에 기아차 브랜드를 담아냈다”며 “언제 어디서든지 기아차를 느낄 수 있는 기아 향을 통해 고객들과 기아차의 브랜드 감성을 공유하겠다”고 말했다.
 
이날 기아차는 기아 향 공개와 함께 진행된 오감브랜딩 관련 미디어 설명회에서 시각, 청각, 후각 등 오감 요소를 복합적으로 활용해 고객들과의 감성적 소통을 더욱 강화해 나가겠다는 계획을 밝혔다.

앞서 기아차는 고객들이 시각 외에 청각, 후각 등 다양한 오감 요소를 통해 브랜드를 느끼고 경험하고 있다는 점에 주목해 올해 들어 본격적인 오감브랜딩 활동에 돌입했다.

기아차는 지난 3월 오감브랜딩의 첫 번째 프로젝트로 기아차 브랜드 송 ‘애드벤트 오브 더 기안즈’를 제작 및 배포해 현재 모터쇼, 쇼룸, 각종 행사 등에 활용하고 있다. 최근에는 대중들의 다양한 음악적 취향을 고려해 재즈, 록, 일렉트로닉, 보사노바 등 총 6가지 버전으로 편곡해 TV 광고 등에 확대 적용하는 방안을 추진하고 있다.

또한 기아차는 브랜드 송을 기반으로 한 기아차만의 고유한 차량 전장음 및 주행음 등의 개발에 착수했다. 기아차는 오는 2015년까지 미각, 촉각까지 오감 요소를 확대해 브랜드 가치 제고에 힘쓰는 한편 고객들과의 감성적 소통을 한층 강화해나갈 방침이다.

이 외에도 기아차는 브랜드 인지도 강화 및 이미지 제고를 위해 브랜드 슬로건 ‘The Power to Surprise‘를 바탕으로 차량뿐만 아니라 다양한 영역에서 활발한 브랜드 경영 활동을 펼치고 있다.

특히 기아차는 사회공헌, 문화·예술 활동 등에 대한 아낌없는 지원을 통해 기아차 브랜드 이미지에 고급스러움과 재미, 특별함 등을 더하고 있다. 

기아차 관계자는 “고객들이 자동차뿐만 아니라 다양한 분야에서 기아차 브랜드를 경험할 수 있도록 고객 체험 요소를 강화하고 커뮤니케이션 채널을 다양화하는 등 고객 편의 기반의 브랜드 경영 활동을 지속적으로 펼치겠다”고 말했다.