코바코, 2013 광고산업표준화백서 발간

아주경제 이한선 기자 = 한국방송광고진흥공사가 국내 최초로 지상파 TV에서 온라인, 모바일까지 매체별 광고표준화 현황을 집대성한 광고산업표준화백서를 발간했다고 6일 밝혔다.

표준화 개요, 제작인프라 표준화, 거래 표준화, 심의 표준화 등이 수록한 백서는 정부 및 광고관련업계, 학계 등에 배포할 예정이다.

광고산업표준화백서 발간은 다양한 스마트 미디어를 플랫폼으로 하는 국내 광고시장의 변화에 발맞춰 국내 광고산업 전반에 걸친 제도와 기술의 표준화 현황을 점검하고 향후 국내 광고산업의 국제 경쟁력 확보 및 효율성 제고를 위한 표준화 과제들을 도출하는 데 목적이 있다.

이를 통해 국내 광고산업 발전에 대한 정부, 업계, 학계의 인식 공유 및 협력을 도모하기 위한 것이다.

한국방송광고진흥공사는 1999년부터 지상파 TV 광고를 중심으로 표준화 작업을 시행해왔고 2012년 5월 신 공사 출범과 함께 방송통신광고 전반에 걸친 표준화사업을 수행할 수 있는 법적 근거를 마련했다.

미디어렙법에 기반한 표준화 업무 영역의 확대에 따라 공사는 현재까지 매체사, 광고회사, 조사회사, 학계, 관련협회 등으로 구성된 광고표준화실무협의체를 운영해왔고 첫 성과로 광고산업표준화백서를 발간하게 됐다.

코바코는 올해 광고산업표준화백서 내용을 중심으로 표준화 현황 및 과제의 이해 및 공유 확산을 위한 홈페이지를 구축할 계획으로 표준화와 관련된 다양한 연구조사사업을 수행할 예정이다.