<새책>슈퍼커넥터 : 1초만에 수만 배 효과를 얻는 마케팅 혁명

마크 W. 셰퍼 ㅣ 심성화, 구세희 옮김 ㅣ 라이온북스

아주경제 박현주 기자 =버진 아메리카는 신규 노선을 취항하면서, 효과적인 홍보를 위해 소셜 미디어를 활용하기로 했다. 그들은 우선 트위터에서 강력한 영향력을 지닌, 슈퍼커넥터를 찾아 이들에게 신규 노선의 무료 항공권을 제공하고, 이들에게는 단순히 입소문만 내주기를 바랬다.

 결과는 대성공이었다. 140여 명의 슈퍼커넥터들이 버진의 새 노선에 대해 4600건의 트윗을 올리자 엄청난 입소문의 힘이 생겨났다. 이것은 다시 유명 블로그와 [LA 타임스], CNN 같은 언론에서 740만 번이 넘게 다루어졌다. 그렇게 되기까지 버진 항공에서 한 일이라고는 처음 140명의 영향력자들에게 조금 특별한 대우를 해준 것뿐이었다.

 비싼 비용을 지불하지 않고도, 엄청난 속도로 최대의 효과를 일으키는  슈퍼커넥터를 어떻게 찾아내고 활용해야 하는지를 알려준다.1만6000원.