"50대 이상 중장년층, 편의점 큰손으로 자리매김"

아주경제 홍성환 기자 = 50대 이상 중장년층이 편의점의 큰 손으로 자리매김하고 있다.

국내 편의점이 본격적으로 성장하기 시작한 1990년대 당시 20~30대 청년층이 현재 중장년층에 접어들면서 이들의 편의점 이용률이 크게 증가한 것이다.

17일 세븐일레븐에 따르면 지난 1월1일부터 3월14일까지 50대 이상 고객 매출이 전년 같은 기간보다 19.1% 증가한 것으로 나타났다. 매출 비중은 20.7%로 처음으로 20%를 돌파했다.

특히 20~30대 젊은 고객들이 많이 찾는 품목을 구매하는 중장년층이 많았다.

실제로 이 기간 50대 이상 고객의 삼각김밥 매출은 전년 대비 18.7% 증가, 전체 삼각김밥 매출신장률(5.8%)를 크게 웃돌았다. 이에 반해 20대와 30~40대 매출은 각각 3.8%·4.3% 증가하는 데 그쳤다.

외국산 맥주 역시 중장년층 매출이 크게 증가했다.

올해 들어 외국산 맥주 매출이 전년보다 20.8% 증가한 가운데 50대 이상 매출은 46.9%나 뛰었다. 외국산 맥주에 대한 50대 이상 고객의 매출 비중도 2012년 13.7%, 2013년 16.6%, 올해 18.9%로 꾸준히 확대되고 있다.

컵커피와 탄산음료에서도 50대 이상 고객의 소비가 각각 35.7%·40.9%씩 증가했다.

식사대용품으로 많이 찾는 도시락과 즉석가공식품에서도 50대 소비가 눈에 띄었다. 기대 수명이 높아지면서 50대 경제 활동인구가 증가, 편리하게 먹을 수 있는 편의점 음식에 대한 수요가 늘었기 때문이다.

올해 도시락 매출은 전년 동기 대비 21.9% 증가했지만 50대 이상 매출은 47.7% 이상 성장했다. 즉석밥과 레토르트 상품도 20대와 30~40대 매출신장률이 7.9%·8.3%인데 반해 50대 이상은 이를 3배 이상 웃도는 27.1%를 기록했다.

이외에 젤·왁스 등 헤어용품에 대한 중장년층 구매도 높게 나타났다.

세븐일레븐 관계자는 "스마트폰·인터넷 등으로 대변되는 소위 청년 문화에 대한 중장년층의 활용도가 높아지면서 이들의 소비 패턴에 변화가 일어나고 있다"며 "향후 50대 이상 중장년층 비율이 지속 증가할 것으로 예상되는 만큼 관련 상품 및 서비스 개발에 주력할 것"이라고 말했다.