[김형철의 패션 시크릿] 공항패션은 패션리더

김형철 패션디자이너

패션에 대한 선호 이미지를 분석할 때 소비자의 패션 수용하는 감도를 나누게 됩니다. 이 구조에는 패션혁신자, 패션리더, 패션추종자, 패션지체자로 나누어지는데 이중 패션 추종자가 70%가량 차지하게 됩니다.

패션에는 수많은 마케팅 방법 중 패션리더를 모방하는 패션추종자(Fashion Follower)라 불리는 집단을 마케팅으로 삼는 방법이 있습니다. 패션리더를 모방하는 이들은 타인을 의식하고 새로운 패션을 채택하는데 있어서 조심스러워서, 패션리더들이 수용한 것을 확인한 후에 경쟁적으로 채택 합니다.

이들은 패션시장을 리드하지는 않지만 수적으로 가장 많은 비중을 차지하고 있어 패션 추종자들을 타깃으로 하는 패션업체들은 많은 매출을 올릴 수 있어 많은 브랜드가 이 방법을 채택하고 있습니다. 패션추종자들에게는 패션리더들이 새로운 패션을 수용하고 있다는 정보를 제공함으로써 구매를 설득하는 판촉활동이 필요 한데 그중에 하나가 일반인에게도 관심이 높은 '스타 공항패션'입니다.

스타들에게 공항이라는 곳은 비행 전, 후 일정들이 예정되어 있어서 스타들이 평소 대중 앞에 나서는 듯 화려한 메이크업과 의상을 갖출 필요가 없지만, 비행 전, 후의 일정을 위해서나, 비행을 위해서나 이들은 자연스럽고 편하면서도 세련되고 멋있어 보이는 의상을 입어야 한다는 고민 때문에 장시간 비행에도 변하지 않는 투명 메이크업과 부스스한 헤어를 가릴 수 있는 모자와 겉옷, 시크란 매력을 뽐내는 선글라스. 평범한 옷을 돋보이게 해 줄 포인트 액세서리, 가방 등이 필요하게 된 것입니다.

공항이라는 곳이 공적인 자리가 아니라 사적인 자리다보니 자기 취향에 맞게 편 한대로 입고 다닐 거라고 생각 하지만 브랜드에서는 한 패셔니스타에게 옷을 주기 전에 홍보, 광고, 코디, 사진촬영, 판매계획 등을 철저하게 거쳐 출국할 때와 귀국할 때를 구분하여 옷을 전달합니다.

신경 쓰지 않은 듯 멋스러운 공항패션인 것 같지만, 사실은 아주 많이 신경 쓴 공항패션인 것입니다. A급 스타의 경우는 부위별로 계약하기도 하고, 연예인에게도 부업일 정도로 하나의 비즈니스의 장입니다.

패션업체입장에서는 가장 저렴하고 효율적인 마케팅 수단이기 때문에 네티즌을 중심으로 파급력이 큰 공항패션 마케팅을 더 선호한답니다. 공항패션이 노출되면 인터넷에는 제품에 대한 상세한 정보가 뜨고 곧 이어서 완판상태가 되죠. 대중들 앞에 전문적으로 서야 되는 연예인들은 스타일리스트, 코디네이터라는 전문적인 사람들이 스타일링을 도와줍니다.

그러나 전문가의 도움이 없는 일반인들이 옷을 잘 입을 수 있는 방법으로는 공항패션에 관심을 갖는 것도 좋은 방법이라 생각 듭니다. 공항패션은 꾸미지 않은 듯 보이지만 많은 사람들이 신경 쓴 패션입니다. 무작정 따라 하기보다는 꾸준하게 관심을 갖고 지켜보게 되면 새로운 스타일, 색상, 소재, 의복 소품 등 멋있게 코디하는 방법을 알게 되어서 당신도 패션추종자가 아닌 패션리더가 될 수 있습니다. 모방은 창조의 어머니란 아리스토텔레스의 말뜻은 모방을 하라는 것이 아닌 모방을 통해 연습하다 보면 새로운 방법을 창조 하게 된다는 뜻이 담겨 있습니다.

진정한 패션리더는 신경 쓰지 않은 듯 신경 쓴 스타일로 튀지 않게 입어도 많은 사람들 속에서 눈에 확 띠는 것입니다.

패션디자이너 김형철 [e-mail]