[새책] 스토리브랜딩 64

성열홍 지음 | 소나무숲 펴냄

 

아주경제 정등용 기자 = ‘스토리브랜딩 64’는 스토리를 통해 브랜딩에 성공한 64가지 이야기를 들려준다. 단순한 광고나 홍보를 넘어 감성과 경험의 스토리를 통해 브랜드를 가치 있게 만드는 방법을 배울 수 있다.

저자인 성열홍은 뉴욕공대에서 텔레커뮤니케이션으로 석사학위를 받았으며 경희대학교에서 미디어 경제학으로 박사학위를 취득했다. 뉴욕 케이블 TV, NBC에서 선진방송 경험을 축적하고 제일기획, 삼성영상사업단, 중앙일보 등에서 뉴미디어 사업 및 방송제작, 편성, 방송전략엄무를 지휘했다. 방송위원회의 디지털추진위원회 위원, 우수 프로그램 선정위원회 위원과 한국데이터방송협회 회장을 역임하기도 했다. CJ시스템즈의 그룹운영실 상무로서 CJ그룹의 디지털 인프라 및 IT업무를 총괄하였고, 경희대학교 언론정보대학원에서 미디어 강의를 맡고 있다.

국내에서 손꼽히는 미디어 전문가인 성열홍은 미디어 빅뱅 시대에 세계 각국의 현장에서 전개되는 커다란 변화의 물결과 진화의 방향을 한국 기업들이 공유해야 한다고 제언하고, 점차 레드오션이 되고 있는 방송 미디어 산업을 블루오션으로 바꾸기 위한 유용한 산업전략을 제시했다.

저서로는 '케이블TV 사업의 실제', '미디어, 소비자, 광고의 변화' 등이 있으며, '영화채널의 수평적 결합에 따른 경제적 효율성 연구', '데이터방송 도입정책과 활성화 방안 연구', '양방향 광고와 T-Commerce 정책 연구' 등 다수의 논문을 발표했다. 325쪽 | 1만6200원.