이노션, 직장인 소비 분석…‘나홀로 족의 연말은 송년회 대신 혼술

[사진=이노션]

아주경제 윤정훈 기자 = 직장인 나홀로족의 연말은 송년회보다 퇴근 후 ‘주로 혼자 술을 마시는 것’(이하 ’혼술‘)으로 스트레스를 푸는 것으로 나타났다.

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 소셜 빅데이터 분석 기반 마케팅 조직인 데이터애널리틱스팀이 최근 1년 동안 ‘직장인의 나홀로 소비’와 관련한 키워드 105개를 추출해 총 33만1467건의 소셜 데이터를 분석한 결과 이 같이 나타났다고 28일 밝혔다.

직장인 나홀로 족은 음주와 관련한 소비 영역에서 ‘모임’, ‘회비’, ‘친구’라는 연관어가 포함된 소비를 절약하는 행태를 나타냈다. 또 ‘한잔’, ‘맥주’, ‘와인’이란 연관어가 포함된 소비를 자신을 위해 투자하는 소비로 바라보는 성향을 드러냈다.

직장인 나홀로 족의 음주 소비 패턴을 살펴보기 위해 ‘직장인’, ‘혼자’, ‘한잔’이란 3개 키워드를 포함한 소셜 데이터 1만9085건을 별도로 추출해 분석한 결과도 내놓았다. 분석 결과, 3개 키워드의 연관어로 ‘맛있다’(6576건), ‘저녁’(5840건), ‘좋아하다’(5576건), ‘맥주’(4737건), ‘퇴근’(4688건), ‘힘들다’(4089건), ‘즐겁다’(3069건), ‘분위기’(2927건), ‘근처’(2784건), ‘힐링’(2490건), ‘행복’(2134건), ‘편하다’(2099건), ‘간단하다’(1890건) 등이 자주 언급된 것으로 나타났다.

이밖에 ‘혼술집’의 연관어를 분석한 결과, 직장인 나홀로족은 일본 혼술집에 대한 언급을 많이 했으며 특히 ‘다찌(바 테이블)’ 자리를 선호하는 경향을 보였다.

데이터애널리틱스팀 관계자는 “모임과 회식에 지친 직장인들에게 혼술 문화가 익숙해지면서 눈치 보지 않고 즐기며 마시는 혼술족들이 늘어나고 있다”며 “외톨이, 외롭다 등 혼자 먹는 술에 대한 부정적인 감정과 달리 최근 직장인 나홀로 족은 혼술러를 낭만을 아는 사람으로 여기는 등 긍정적으로 보고 있다”고 말했다.
 

직장인 나홀로족 관련 키워드 분석.[사진=이노션]

실제로 이번 조사에서 직장인의 69%가 ‘혼자’ 하는 것, ‘혼자’ 있는 것에 대한 긍정적인 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다. ‘아쉽다’, ‘무섭다’, ‘심심하다’라는 부정적인 감성 키워드 보다 ‘좋아하다’, ‘즐겁다’, ‘행복하다’, ‘재미있다’, ‘편안하다’ 등 긍정적인 감성 키워드의 비중이 높았다.

또 직장인 나홀로 족의 SNS 이용 특성을 살펴본 결과 직장인 혼자 활동에 가장 밀접하게 연결되어 있는 공유 매체는 인스타그램(57%)이며 인스타그램의 소셜 버즈 5대 키워드에 ‘먹다’, ‘맛있다’, ‘예쁘다’, ‘커피’ 등이 포함되는 것으로 조사됐다.

한편 이노션은 ‘2015년 직장인의 나홀로 소비 트렌드 분석 보고서’를 발표하고 소셜 빅데이터로 바라본 직장인 나홀로 족의 트렌드로 △혼술 낭만족(Single Drinking) △디저트 힐링(Dessert Healing) △로컬 슬로우 트래블(Local Slow Travel), △혼사남 수집데코(Collection Decoration Interior)를 소개했다.
 

톱 20 감정 키워드 분석.[사진-이노션]