에잇포켓 키즈 효과? 불황에도 신학기 씀씀이↑

 

[사진제공=G마켓]

아주경제 안선영 기자 = 아이 한 명에 부모는 물론 조부모와 외조부모 심지어 삼촌과 이모까지 지갑을 여는 에잇포켓(8-Pocket) 현상이 심화되면서 신학기 준비에 들어가는 비용도 해마다 늘고 있다.

G마켓이 2월 들어(2/1~15) 신학기 대표 품목 5종(아동책가방·아동신발·아동의류·문구·어린이가구)을 대상으로 평균 구매 금액(객단가)을 조사한 결과 3년 전인 2013년보다 21% 높아진 것으로 나타났다. 작년 객단가와 비교해도 6% 오르는 등 매년 증가세다.

특히, 초등학교 입학 필수품인 책가방 객단가가 크게 올랐다. 올해 책가방 객단가는 2013년에 비해 2배 이상(103%) 급증했다. 책가방 객단가는 작년과 비교해도 56% 늘어 가파른 증가세를 보였다. 운동화, 구두 등 신발 객단가는 2013년 대비 30%, 작년 대비 16% 증가했다. 의류도 3년 전, 작년과 비교해 각각 10%, 7% 증가하는 등 패션잡화 품목을 중심으로 평균 구매 금액이 증가한 것으로 조사됐다.

문구용품, 가구 등의 객단가는 3년 전 대비 늘었지만 작년보다 소폭 감소한 것으로 조사됐다. 필통, 연필, 공책 등의 문구용품 객단가는 3년 전 대비 14% 늘었지만, 작년보다는 2% 감소했다. 어린이가구도 마찬가지로 3년 전 대비 17% 늘어난 반면, 작년과 비교하면 5% 줄었다.

연령대별로 분석한 결과 의류는 20대 고객이, 문구와 책가방은 50대 이상 고객의 객단가가 상대적으로 높았다. 옷은 이모와 삼촌이, 책가방과 문구용품은 조부모가 더 비싼 제품을 선호했다고 해석할 수 있다. 아동의류 객단가가 가장 높은 연령대는 20대였으며, 문구용품 객단가는 50대 이상 연령대에서 가장 높았다. 50대 이상 고객의 경우 책가방 객단가도 30대 다음으로 높게 나타났다. 의류나 책가방, 문구용품 등 선물하기 좋은 품목은 20대와 50대 이상 객단가가 높았던 반면, 주로 부모가 준비하는 가구의 경우 30대와 40대의 객단가가 높게 나타났다.

G마켓 마케팅실 강선화 실장은 "최근 양가 조부모와 이모, 고모, 삼촌 등 8명의 주머니에서 아이를 위한 돈이 나온다는 '에잇포켓' 현상이 아동용품 고급화를 이끌며 신학기 준비 비용도 3년 전 대비 증가세를 보였다"며 "책가방이나 신발, 의류 등의 경우 백화점에서 주로 판매하던 고급 브랜드 제품이 온라인몰에 입점한 것도 객단가 상승에 영향을 준 것으로 보인다"고 말했다.