삼성전자, 폴란드 프리미엄 세탁기 시장 점유율 60% 달성... 1년만에 '두 배'로 확대

폴란드 가전 생산 거점, 10여년 운영 노하우로 유럽 시장 공략 기지로 성장

폴란드 수도 바르샤바에 최고급 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성' 내부 전경. [사진=삼성전자 제공]

삼성전자가 폴란드 가전 시장에서 세탁기와 냉장고를 중심으로 빠른 성장을 거듭하고 있다.

삼성전자는 올해 2분기 700유로(약 90만원) 이상 폴란드 프리미엄 세탁기 시장 점유율이 지난해 같은 기간(30%) 대비 배가량 성장한 60%를 달성했다고 27일 밝혔다.

특히 지난해 3월 처음 도입한 빌트인 냉장고 부문도 1년여만에 현지 시장 점유율을 30% 이상으로 끌어올렸다. 2012년 이후 6년 연속 글로벌 냉장고 시장점유율 1위를 기록하고 있는 삼성전자는 폴란드의 전체 냉장고 시장에서도 30% 이상의 점유율로 1위를 유지하고 있다.

현지화된 맞춤형 마케팅 전략이 이 같은 성과를 가져온 것으로 업계에서는 보고 있다. 삼성전자는 2010년 폴란드에 생산거점을 설립해 냉장고, 세탁기 등을 생산해 유럽 시장에 공급하고 있다. 또한 빌트인 가전을 중심으로 한 체험형 쇼룸 등 프리미엄 마케팅도 적극적으로 펼치고 있다.

실제 지난해 9월 폴란드 수도 바르샤바에 최고급 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성(Cook Story by Samsung)’을 열고 프리미엄 제품 중심의 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.

삼성전자는 이곳에서 자사 빌트인 가전 제품을 직접 체험할 수 있는 쿠킹 클래스를 주기적으로 진행하고 있다. 개관 이후 2000여명의 소비자가 참가할 정도로 큰 인기를 얻고 있다.

황태환 삼성전자 생활가전사업부 상무는 “차별화된 기술력을 강조한 프리미엄 생활가전이 폴란드에서 좋은 반응을 얻고 있다”며 “현지 소비자의 요구를 적극 반영한 혁신 제품을 바탕으로 소비자에게 더 나은 가치를 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.