‘따뜻한 겨울날씨’‧‘5G’ 고맙다…2월 광고시장 호전 예고

[코바코 표지석.]

2월 광고시장은 ‘따뜻한 날씨’와 ‘5G’로 효과를 볼 전망이다.

31일 한국방송광고진흥공사(코바코)에 따르면, 2월 종합 광고경기 전망지수(KAI; Korea Advertising Index)’가 ‘104.6’으로 전월 대비 다소 호전될 것으로 나타났다.

매체별 KAI지수를 살펴보면, 지상파TV 95.6, 케이블TV 98, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.4, 신문 96.5, 온라인-모바일 114.3로 각각 조사됐다.

업종별로는 작년에 비해 따뜻한 겨울날씨 탓에 조기 세일에 돌입한 ‘의류 및 신발’(150.0) 등이 강세를 보이고 있다. 또 이동통신업계의 5G 홍보로 ‘통신’(150.0) 업종이 광고비 증액이 전망된다.

유튜브 이용 빈도에 대한 조사에서는 59%가 ‘거의 매일 이용하고 있다’고 응답했다. 하루 ‘30분~1시간 이용’(27.8%)이 가장 많았다. 이용 수단으로는 ‘스마트폰’(77.6%)을 주로 이용하는 것으로 나타났다. 유튜브 이용시 적절하다고 생각하는 광고시간은 5초(59.6%), 10초(27.0%), 15초’(9.6%) 순으로 나타났다.

광고경기전망지수(KAI)는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.