GS25와 GS수퍼마켓이 2005년부터 14년간 사용해왔던 브랜드 이미지를 벗고 새 브랜드로 옷을 갈아 입는다고 27일 밝혔다.
GS25는 BI(브랜드이미지)명은 그대로 유지한 채 새로운 의미를 담아 디자인을 달리했고, GS수퍼마켓은 ‘GS THE FRESH’라는 새로운 BI로 변경했다.
GS리테일 관계자는 “이번 BI 변경은 전통적인 소매업의 경계가 사라져가는 환경에 선도적으로 대처해 미래를 지향하고 각 사업 영역을 적극 확대하는 사업 전략을 담아냈다”고 설명했다.
GS25에 따르면, 브랜드이미지의 핵심은 숫자 ‘25’다. 고객을 위해 24시간 열려있는 편의점에 ‘더(MORE)’의 의미를 담아 ‘25’로 표현한 것이다. 고객에게 제공할 수 있는 최대한의 시간인 24시간보다 더 큰 가치를 전달하겠다는 뜻이다.
GS25는 이러한 브랜드 스토리를 더 잘 표현하고자 새로운 브랜드이미지의 1시 방향에 포인트를 넣었다. 대표 색상은 고객 조사를 통해 파란색으로 정했다. 다만, ‘GS’와 ‘25’에 채도를 달리해 역동성을 줬다.
GS25는 BI(브랜드이미지)명은 그대로 유지한 채 새로운 의미를 담아 디자인을 달리했고, GS수퍼마켓은 ‘GS THE FRESH’라는 새로운 BI로 변경했다.
GS리테일 관계자는 “이번 BI 변경은 전통적인 소매업의 경계가 사라져가는 환경에 선도적으로 대처해 미래를 지향하고 각 사업 영역을 적극 확대하는 사업 전략을 담아냈다”고 설명했다.
GS25에 따르면, 브랜드이미지의 핵심은 숫자 ‘25’다. 고객을 위해 24시간 열려있는 편의점에 ‘더(MORE)’의 의미를 담아 ‘25’로 표현한 것이다. 고객에게 제공할 수 있는 최대한의 시간인 24시간보다 더 큰 가치를 전달하겠다는 뜻이다.

GS25와 GS수퍼마켓이 27일 새로운 BI(브랜드이미지)를 발표했다. 사진은 GS25의 새로운 BI 이미지. [사진=GS리테일 제공]
변경된 브랜드이미지 외에 간판에는 ‘Lifestyle Platform(라이프스타일 플랫폼)’이라는 글자가 들어간다. GS25는 새로운 디자인이 적용된 BI 간판이 달린 점포를 4월부터 신규 오픈 매장과 리뉴얼 매장에 적용하기로 했다.
GS25 리테일는 “편의점이 전통적 소매점으로서의 기능을 뛰어 넘어 다양한 생활 편의 서비스를 제공하는 지역 사회의 공헌자로서 역할을 다하기 위한 의지의 표현”이라고 설명했다.
GS수퍼마켓의 새 이름은 GS THE FRESH다. 수퍼마켓의 본질적 핵심가치인 신선함을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드 네이밍과 GS수퍼마켓의 온라인몰인 ‘GS Fresh’와의 연계성을 검토한 결과다.
신선함을 나타낼 수 있는 다크 그린(Dark green) 계열의 색깔과 간결한 서체로 디자인했다. 기업의 핵심 가치인 Fresh, Frendly, Fun을 잘 전달하고자 한 것도 특징이다.
GS리테일 관계자는 “소매점의 경계가 점차 사라져가고 온라인 사업을 포함한 다양한 사업 영역이 융복합돼가는 최근의 트렌드를 반영해 미래지향적인 브랜드 이미지를 구축하고자 이번 BI변경을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 GS25와 GS수퍼마켓이 고객에게 신선함의 가치를 전달하고 지역사회의 공헌자로서의 역할을 계속 해나갈 것”이라고 말했다.
GS25 리테일는 “편의점이 전통적 소매점으로서의 기능을 뛰어 넘어 다양한 생활 편의 서비스를 제공하는 지역 사회의 공헌자로서 역할을 다하기 위한 의지의 표현”이라고 설명했다.
GS수퍼마켓의 새 이름은 GS THE FRESH다. 수퍼마켓의 본질적 핵심가치인 신선함을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드 네이밍과 GS수퍼마켓의 온라인몰인 ‘GS Fresh’와의 연계성을 검토한 결과다.
신선함을 나타낼 수 있는 다크 그린(Dark green) 계열의 색깔과 간결한 서체로 디자인했다. 기업의 핵심 가치인 Fresh, Frendly, Fun을 잘 전달하고자 한 것도 특징이다.
GS리테일 관계자는 “소매점의 경계가 점차 사라져가고 온라인 사업을 포함한 다양한 사업 영역이 융복합돼가는 최근의 트렌드를 반영해 미래지향적인 브랜드 이미지를 구축하고자 이번 BI변경을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 GS25와 GS수퍼마켓이 고객에게 신선함의 가치를 전달하고 지역사회의 공헌자로서의 역할을 계속 해나갈 것”이라고 말했다.
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