CU, 업계 최초로 LG생활건강 협업 '색조 화장품' 출시

화장품 대체 구매처 역할로 화장품 매출 '쭉쭉'

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU(씨유)가 LG생활건강과 손잡고 10·20 세대를 겨냥한 색조 화장품 '마이웨이 블링피치'를 출시한다고 13일 밝혔다.

CU 전용 화장품 브랜드인 '마이웨이 블링피치'는 10∼20대 여성들이 선호하는 부드럽고 화사한 메이크업을 위한 팩트와 톤업크림, 마스카라, 틴트 등 9종의 제품으로 구성돼 있다.

CU는 2017년부터 에뛰드하우스, 홀리카홀리카, 세타필 등 화장품 전문 브랜드와 협업해 스킨케어와 메이크업 제품을 선보여왔다. 24시간 문을 여는 편의점의 특성상 화장품 대체 구매처로서 역할을 톡톡히 하고 있기 때문이다.

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU(씨유)가 LG생활건강과 손잡고 10·20 세대를 겨냥한 색조 화장품 '마이웨이 블링피치'를 출시한다. [사진=CU]

실제 CU의 화장품 매출은 2017년에는 전년 대비 18.5% 신장했고 지난해에도 13.8% 증가하는 등 매년 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다. 특히 전체 화장품 매출에서 10∼20대가 차지하는 비율이 40%에 육박하는 등 젊은 층에서 인기다.

CU 화장품 매출에서 10대가 차지하는 비중은 2016년 2.6%에서 2017년 3.1%, 2018년 3.2%로 점차 오름세를 보이고 있고 20대 역시 2016년 32.8%, 2017년 33.4%, 2018년 34.7%로 증가 추세다.

따라서 CU는 화장품 구매를 위한 매장이 부족하거나 접근성이 떨어지는 지방 등에 화장품 특화 점포 500여곳을 운영하고 있다.

최유정 ​BGF리테일 생활용품팀 MD는 "편의점 화장품 구매 고객들의 성향을 분석하여 그들의 니즈에 꼭 맞춘 제품을 개발하기 위해 수개월의 준비 과정을 거쳤다"며 "1020 세대들의 수요가 높아지고 대체 구매처로서의 역할이 확대되면서 향후 편의점 화장품 시장은 더욱 확대될 것"이라고 말했다.