이마트, 밀키트 3개 브랜드 '피코크'로 통합…시장 장악 나선다

이미지 각인, 상품력 강화 위해 리빌딩

올해 안에 상품수도 2배 확대해 40개 구성

이마트 피코크 밀키트. [사진=이마트 제공]

이마트가 18일 3개 브랜드로 나뉘었던 밀키트를 '피코크' 단일 브랜드로 통합하면서 밀키트 시장 장악에 나선다.

 

기존 이마트에서 개발·판매하던 밀키트 상품은 '채소밥상', '저스트잇', '피코크' 3개 브랜드였다. 앞으로 이마트에서 출시하는 밀키트 상품은 전부 피코크 라인업으로 출시하며 상품 개발 및 운영한다. 상품 수 역시 올해 안에 현재의 2배인 약 40개로 확대할 계획이다.

 

급속도로 확대되는 밀키트 시장속에서 소비자들에게 '피코크 밀키트' 브랜드 이미지를 각인시키고 상품력을 강화하기 위해서다. 

 

실제, 올해 밀키트 매출은 코로나19 여파로 인한 집밥 트렌드에 힘입어 급성장하고 있다. 올해 1~5월 이마트 밀키트 매출은 전년 동기간 대비 무려 48% 증가한 것으로 나타났다.

[사진=이마트 제공]

 

이마트는 밀키트 라인업 통합을 기념해 ‘피코크 밀키트 페스티벌’ 행사를 선보인다.

 

이마트는 17일부터 다음 달 1일까지 피코크 밀키트 전품목인 총 20개 품목을 행사카드로 구매시 20% 할인하는 행사를 진행한다. 특히 이마트e카드로 결제시에는 40% 할인이 적용된다.

또한 이마트 앱으로 가입이 가능한 피코크 전용 멤버십 ‘피코크 클럽’ 회원들에게는 ‘피코크 밀푀유나베’와 ‘피코크 오뎅식당 부대찌개’ 2개 품목을 50% 할인받을 수 있는 쿠폰도 제공한다. 행사카드 할인과 쿠폰 할인은 중복 적용이 가능하다.

 

이마트는 이번 행사와 함께 오는 23일에는 밀키트 신상품 3종도 출시한다. 이번에 출시하는 신상품은 '피코크 샤브샤브 재료', '피코크 된장찌개 재료', '피코크 순두부찌개 재료' 세 상품이다.

 

밀키트 수요 확대를 위해 밀키트 인증샷 챌린지 이벤트도 준비했다. 피코크 밀키트를 맛보고 인증샷과 함께 필수 해시태그를 SNS에 올리면 참여한 고객 전원에게 1만원 상당의 ‘밀키트 상품 교환권’을 제공하며, 우수 참여자에 대해서는 추가 혜택도 증정한다.

 

최훈학 이마트 마케팅 담당은 "최근 밀키트 시장이 급속도로 확대되면서 브랜드 이미지를 강화하기 위해 피코크로 밀키트 브랜드를 통합했다"면서 "이를 기념해 역대 최대 수준의 혜택을 제공하는 피코크 밀키트 페스티벌도 기획했다"고 말했다.