백화점으로 들어온 공방…롯데百, 편집숍 '장이공방길' 오픈

로드숍 중심 체험형 매장 오픈으로 신규 고객 창출 포석

[사진=롯데쇼핑 제공]
 

​롯데백화점이 오는 31일 평촌점 3층에 체험형 공방 매장을 모아놓은 편집숍 ‘장이공방길’을 신규 오픈한다. 백화점의 기존 고객 유지는 물론 신규 고객 창출을 노린다.

27일 롯데백화점에 따르면, ‘장이공방길’은 장인 정신을 바탕으로 그 일에 정통한 사람을 이르는 순수 우리말인 ‘장이’와 ‘거리’와 ‘길들이다’의 솜씨를 뜻하는 ‘길’을 조합해 전문성을 갖춘 공방작가들이 운영하는 매장을 의미한다. 약 570㎡(170평) 규모로 기존 매장인 가죽공방 ‘토글’과 더불어 식품공방 ‘식초상점’, 도예공방 ‘빚다그리다’, 수예공방 ‘미스티코티타’, 공방작가 편집매장 ‘공작인’ 등 총 5개 매장으로 구성된다.

‘장이공방길’에서는 매장마다 1개월·3개월·6개월·12개월·원데이 클래스 등 상품에 따라 다양한 형태의 클래스를 진행하고, 전문가가 직접 만든 지갑, 핸드백, 인테리어 소품, 도자기 등 핸드메이드 상품들도 판매한다.

롯데백화점 평촌점 3층 '장이공방길'에는 토글, 미스티코티타, 빚다그리다, 식초상점, 공작인 등 5개 브랜드가 입점했다. [표=롯데쇼핑 제공]
 

공방 매장은 백화점의 기존 고객 유지는 물론 신규 고객 창출에 큰 의미가 있다. 로드숍 중심의 공방이 백화점으로 들어오면서, 로드숍을 주로 찾는 고객들까지 백화점으로 유입하는 것이다.

실제 롯데백화점 평촌점은 트렌드에 맞춰 지난해 8월 가죽공방 브랜드 ‘토글’을 오픈했다. ‘토글’은 정통 핸드메이드 가죽공방 브랜드로 가죽을 활용하여 핸드백·지갑·열쇠고리 등 액세서리를 직접 만들 수 있는 매장이다. 입문반부터 창업을 위한 전문가반까지 다양한 커리큘럼을 운영하며, 한달 수강생만 해도 월 평균 80~100명 정도다.

‘토글’의 수강생 중 백화점 신규 고객의 비중은 30%에 달하며, ‘토글’ 오픈 이후, 평촌점 해당 상품군의 신규 고객은 이전보다 10% 이상 증가했다. 롯데백화점은 이번 ‘장이공방길’ 오픈으로 신규 고객이 더욱 증가할 것으로 기대하고 있다.

이철진 롯데백화점 평촌점 여성패션팀장은 “‘장이공방길’은 상품 판매 중심의 매장과 강좌 위주의 문화센터 형태가 결합해 소유와 경험을 동시에 만족시킬 수 있다는 점이 특징”이라며, “상품과 고객의 삶이 자연스럽게 어우러지는 체험형 매장으로 소확행 등 자기계발을 통해 행복을 찾는 고객들의 니즈를 충족시켜 줄 수 있을 것”이라고 말했다.