신세계인터, '명품 화장품' 스위스 퍼펙션으로 글로벌 시장 공략

온·오프라인 투트랙으로 브랜드 볼륨 키운다

B2B 위주 유통망 B2C로 확장·SI빌리지 입점

중국·미국 시장 진출…"하이난면세점 입점할듯"

신세계인터내셔날이 지난해 인수한 스위스 명품 스킨케어 브랜드 스위스 퍼펙션(SWISS PERFECTION)의 사업을 본격화한다. 국내외 백화점을 중심으로 스위스 퍼펙션의 오프라인 매장을 열고 온라인 판매를 활성화 한다. 

스위스 퍼펙션은 세포학자들의 연구 노하우를 바탕으로 1998년 론칭한 스위스 최고급 스킨케어 브랜드다. 모든 제품은 스위스에서 생산되며, 유럽의 왕족·교황·유명 배우가 스위스의 최고급 스파에서 사용한 브랜드로 유명하다. 

그동안 스파를 기반으로 기업 간 거래(B2B)를 주로 해왔지만, 앞으로 기업-소비자 간 거래(B2C)로 확장해 브랜드 볼륨을 키우겠다는 목표다. 해외에도 신규 거점을 마련해 글로벌 럭셔리 화장품 시장 공략에 박차를 가할 계획이다.

스위스 퍼펙션 대표 제품_RS-28 셀룰라 리쥬베네이션 세럼. [사진=신세계인터내셔날 제공]

신세계인터내셔날은 22일 자체 온라인몰 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)에 스위스 퍼펙션의 브랜드관을 열고 상품 기획전을 진행한다. 그동안 고급 스파에서 주로 사용되던 제품에 대한 고객 접근성을 높이기 위해서다.

신세계인터내셔날 관계자는 "최근 에스아이빌리지에서는 럭셔리 화장품을 구매하는 고객들이 빠르게 증가하고 있어 브랜드의 인지도와 매출 상승에 도움이 될 것으로 기대된다"고 밝혔다. 실제, 지난해 에스아이빌리지 뷰티 매출은 전년 대비 526.2% 증가했다.

오프라인 거점도 확대한다. 스위스 퍼펙션은 이달 1일 신세계백화점 센텀시티점에 매장 운영을 시작했으며, 올해 말까지 신세계백화점 강남점과 대구점 등 국내 주요 백화점에 순차적으로 입점할 계획이다.

세계 시장에서 인정받고 있는 브랜드인 만큼 글로벌 시장 확대도 공격적으로 추진한다. 스위스 퍼펙션은 유럽 영국, 프랑스, 이탈리아 등의 최고급 호텔 스파에 입점돼 있을 정도로 인지도가 높다.

올해는 중국과 미국 소매시장 개척을 통해 사업을 확장할 계획이다. 신세계인터내셔날은 올해 중국에서 온·오프라인 투트랙 전략을 펼친다. 온라인은 직진출로, 오프라인은 중국 현지 업체를 통해 전개할 계획이다. 이를 위해 중국 수출을 위한 필수 조건인 위생허가(NMPA)를 진행 중이다.

신세계인터내셔날 관계자는 "스위스 퍼펙션은 중국에서 유럽 왕족이 사용하는 브랜드로 입소문이 난 브랜드"라면서 "주요 화장품 유통업체들로부터 브랜드 판권 요청이 쇄도있어 하이난면세점 입점도 가능할 것으로 보인다"고 밝혔다.

상반기에는 중국 최대 전자상거래 플랫폼 티몰 럭셔리관에 브랜드를 입점시키고 직접 운영한다. 티몰 럭셔리관(Tmall Luxury Pavilion)은 라메르, 샤넬, 구찌 등 200여개 명품 브랜드의 고급 패션, 뷰티 제품을 취급하는 전문관으로 전세계 명품 브랜드들이 앞다퉈 입점을 희망하는 중국 내 영향력이 가장 큰 럭셔리 온라인 플랫폼이다.

프랑스와 함께 대표적인 스킨케어 선진 시장으로 불리는 미국도 빠른 시일 내에 진출할 계획이다. 현재 미국 내 제품 판매를 추진 중이며, 현지 파트너사를 알아보고 있다.

신세계인터내셔날 관계자는 "이미 중국 내 최상위 계층에서는 스위스 퍼펙션이 '스위스 귀부인 화장품'이라는 애칭으로 불리며 많은 관심을 받고 있는 만큼 글로벌 시장에서 높은 성장이 기대된다"고 말했다. 이어 "스위스 퍼펙션이 가진 독보적인 경쟁력과 신세계의 브랜드 운영 노하우를 통해 사업을 공격적으로 확장할 계획"이라고 덧붙였다.