레페리, 네이버 라방 '레오플릭스' 출시…팬덤 마케팅 노린다

크리에이터 맞춤형 브랜드 채널

쇼핑과 정보성 예능 콘텐츠 결합

레페리가 네이버 쇼핑라이브에 뷰티 크리에이터 레오제이의 엔터테인먼트형 쇼핑 채널 '레오플릭스'를 선보인다고 19일 밝혔다. 

레오플릭스는 뷰티 크리에이터 레오제이의 페르소나를 담은 엔터테인먼트형 쇼핑 채널이다. 해당 서비스는 쇼핑과 정보성 예능 콘텐츠를 결합한 것으로 기존의 단순한 상품 소개 중심의 라이브 쇼핑 콘텐츠에서 벗어나 고객과 판매자는 물론 일반 시청자들까지 여가에 콘텐츠를 소비하며 즐길 수 있는 펀 라이브 쇼핑(fun live shopping)을 표방하는 것이 특징이다.

[사진=레페리 제공]

해당 채널은 지금까지 네이버 쇼핑라이브를 통해 진행된 레페리 크리에이터들의 라이브커머스 트래픽 분석 결과에 착안해 기획됐다. 시청자들이 제품 구매만을 목적으로 방송에 접속하는 것이 아니라 크리에이터와의 소통에 더 흥미를 느끼고 즐긴다는 점에 주목한 것이다.

크리에이터 자체 브랜드 채널을 구축해 크리에이터가 판매하는 제품에 대한 로열티를 높여 팬덤 마켓을 강화하고, 지속적인 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공하며 조회수와 사이트 체류시간을 높이겠다는 전략이다.

레페리 관계자는 "시청자들은 레오제이, 아랑과 같은 인기 크리에이터들의 라이브 쇼핑에서 방송 초반에 준비된 물량이 모두 완판됐는데도 이탈하지 않고 방송을 끝까지 시청하며 브랜드 제품보다는 크리에이터 자체 콘텐츠를 즐겼다"고 말했다.

레오플릭스 채널 오픈을 기념해 지난 16일에는 레오제이와 함께 파워 인플루언서 고밤비의 스킨케어 브랜드 '오하이오후(ohiohoo)'의 라이브커머스가 진행됐다. 오하이오후의 인기 제품 '애플톡톡 토너'의 특징을 드라마 '펜트하우스' 사우나 신으로 해석한 엔터테인먼트 쇼 드라마로 선보였고, 누적 시청자 수 역시 13만을 기록했다.

이번 프로젝트를 담당한 전찬미 커머스 마케팅팀 팀장은 "레페리는 2017년 선보인 소셜마켓을 필두로 작년부터 라이브커머스 시장에 진출하며 소속 크리에이터 레오제이, 아랑, 데이지 등과 최단시간 최다판매 등 업계 최고의 성과를 달성하고 있다"며 "레오플릭스를 시작으로 앞으로 더 다양한 신규 서비스를 선보이며 인플루언서 커머스 시장을 선도해 나가겠다"고 말했다.