​오리온 쌀과자 ‘안’, 베트남서 돌풍…누적 매출 600억원 돌파

9월 월매출 41억원 달성…초코파이에 이어 매출 2위

베트남 마트에 진열된 오리온 쌀과자 '안'. [[사진=오리온]

오리온의 쌀 과자 ‘안(An)’이 베트남에서 돌풍을 일으키고 있다.

오리온은 베트남에서 안의 9월말 누적 매출액이 600억원을 돌파했다고 21일 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 34% 증가한 수준이다. 누적 판매량은 1억1600만 봉지를 넘어섰다.

특히 올해 9월에는 출시 이후 최고 월매출인 41억원을 뛰어넘었다. 오리온이 베트남에서 판매하고 있는 제품 중 초코파이에 이어 두 번째로 높은 매출을 달성하고 있다.

베트남에서 2019년 4월 출시한 쌀 과자 안은 출시하자마자 단숨에 현지 쌀 과자 시장 내 2위로 올라서며 큰 인기를 끌었다. 올해에는 지난해 13%대였던 쌀 과자 시장 내 점유율을 23%대까지 크게 끌어 올렸다.

오리온 글로벌 연구소는 베트남을 비롯해 쌀을 주식으로 하는 동남아시아 시장을 타깃으로 하는 쌀 과자 개발에 심혈을 기울여 2년 만에 ‘안’을 완성했다. 달콤한 맛의 오리지널을 비롯해 해산물을 선호하는 현지 입맛에 맞춰 김맛, 가쓰오부시맛 등을 선보였다.

최근 건강과 영양을 중시하는 트렌드가 일면서 쌀을 주원료로 하는 제품과 굽는 제조 공법을 선호하는 소비자가 많아진 점도 성장에 영향을 미쳤다.

코로나19의 장기화로 집에서 머무는 시간이 늘며 남녀노소 온 가족이 즐기기 좋은 영양간식으로 자리 잡은 것도 인기 요인이라고 오리온은 분석했다.

안은 베트남에서의 인기를 바탕으로 몽골, 캄보디아, 필리핀, 인도, 남아프리카공화국 등에도 진출해 K-스낵으로 주목 받고 있다. 오리온은 올해 내 미얀마, 인도네시아에도 수출을 시작하는 등 점차 수출국을 확대해 나간다는 계획이다.

오리온 관계자는 “쌀 과자 안이 차별화된 제품력으로 베트남에서 인기를 끈 데 이어 새로운 K-스낵으로 성장하고 있다”며 “꼬북칩과 함께 K-스낵 명성을 이어갈 수 있도록 글로벌 시장을 넓혀 갈 것”이라고 말했다.