홈플러스, 매장 리뉴얼·SSM 신규출점…오프라인 투자 확대

이제훈 홈플러스 사장이 지난 11월 18일 신규 오픈한 홈플러스 익스프레스 시흥배곧점에서 진열 상품을 살펴보고 있다. [사진 = 홈플러스]

홈플러스가 대형마트 리뉴얼, 슈퍼마켓 신규 출점 등으로 오프라인 사업에 대한 강력한 드라이브를 건다. 노후화된 대형마트는 빠르게 변화하고 있는 소비자 트렌드에 맞춰 새롭게 리뉴얼하고, 높은 고객 접근성으로 성장세를 보이고 있는 슈퍼마켓(SSM) 체인 '홈플러스 익스프레스'는 6년 만에 신규 출점을 단행한다. 주춤했던 오프라인 사업에 과감하게 투자해 승부수를 띄우겠다는 포석이다. 지난 5월 취임식 행사를 미루고 취임 첫날 점포 현장을 방문한 이제훈 홈플러스 사장이 "오프라인 경쟁력을 되살리겠다"고 밝힌 청사진의 연장선으로 풀이된다. 

6일 홈플러스에 따르면 다음달 중 인천 간석점의 리뉴얼 오픈을 시작으로 내년 상반기까지 17개 점포를 새 단장해 선보일 계획이다.

리뉴얼 점포는 빠르게 변하는 소비 패턴에 발맞춰 판매공간 조정을 통해 식품 중심의 매장으로 탈바꿈한다. 우선 대형마트를 방문하는 고객이 가장 많이 찾는 신선식품 공간을 보다 넓게 확보해 먹거리를 강화하고 상품 구색을 강화할 계획이다. 상대적으로 고객들의 온라인 구매 비중이 높은 비식품 판매 공간은 과감히 줄이되, 보다 과감한 MD 최적화를 시도해 새로운 공간을 조성한다.

아울러 비식품 매장 최적화로 확보된 공간은 휴게공간과 체험공간을 조성하는 등 점포의 전반적인 환경을 개선해 고객들의 편의를 도모한다. 매장 내부뿐만 아니라 점포 외관도 바꾸고 고객 화장실과 휴게실, 수유실 등 고객 시설도 새 단장한다. 또 근무하는 직원들의 편의를 위해 직원 휴게실과 화장실 등 직원 시설도 개선한다.

코로나19 이후 성장세를 보이고 있는 슈퍼마켓(SSM) '홈플러스 익스프레스'는 6년 만에 신규 출점에 나선다. 홈플러스는 지난달 18일 경기도 시흥시 배곧신도시에 '홈플러스 익스프레스 시흥배곧점'을 오픈했다.

6년 만의 신규 점포인 홈플러스 익스프레스 시흥배곧점은 소용량 팩과 샐러드, 축산상품 등 경쟁력 있는 신선식품과 가정간편식(HMR)을 집중적으로 진열해 트렌디한 MD 구성, 인근 경쟁상권 대비 우수한 가격 경쟁력 등을 바탕으로 지역 고객들의 쇼핑 편의를 지원하고 있다.

인근에만 1만2000여 가구가 거주하는 신도시 중심에 위치한 뛰어난 접근성과 편리한 쇼핑환경을 바탕으로 오픈 첫날부터 목표 대비 2배의 매출을 기록하는 등 초기부터 우수한 실적을 기록하고 있다. 홈플러스 익스프레스는 지속적인 추가 출점에 나선다는 계획이다. 홈플러스는 지난 1일 본사 조직개편을 통해 기존 '익스프레스 자산운영팀'을 '익스프레스 신규점개발팀'으로 명칭을 변경하고 신규점 개발 업무를 추가해 수행한다.

오프라인 점포에서 근무할 인력 신규 채용도 지속할 계획이다. 올해 이미 1000여명의 점포 근무 인력을 신규 채용한 바 있는 홈플러스는 현재 대형마트와 익스프레스 등 오프라인 점포 근무 인력 약 330명 규모의 채용연계형 초대졸 인턴사원도 선발 중에 있다.

이제훈 홈플러스 사장은 "빠르게 변화하고 있는 소비자 트렌드에 발맞춰 다양한 상품과 서비스를 개발, 제공함으로써 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공해 드리며 고객이 홈플러스를 방문할 이유를 지속적으로 만들어 나갈 것"이라며 "이 같은 오프라인 사업 투자를 통해 어떠한 경쟁에도 이길 수 있는 단단한 회사를 만들겠다"고 말했다.