미용의료 정보앱 '바비톡', 누적 다운로드 수 500만 돌파

[사진=바비톡]

미용의료 정보 앱 바비톡이 누적 다운로드 수 500만건을 돌파했다고 10일 밝혔다.

2020년 12월 누적 다운로드 수 400만건을 기록한 바비톡은 빠른 성장세로 약 16개월 만에 500만건을 넘어섰다. 최근 3개월 간 월 평균 다운로드는 수는 14만건으로 전년 대비 14% 이상 증가했으며, 올해 4월의 경우 20만건 이상을 기록한 것으로 확인됐다.

이용자가 의사를 직접 선택할 수 있는 누적 ‘상담 신청’ 건수는 전년 동기 대비 21% 이상 늘어 300만건에 달했다. 게시글은 최근 1년 동안 약 20만 개가 새롭게 등록돼 누적 콘텐츠 수가 200만 개를 넘어선 상태다. 특히 시수술 후 부작용을 겪은 이용자들의 솔직한 후기를 공개하는 ‘부작용톡’과 미용 및 라이프스타일 등을 공유하는 ‘자유톡’은 1년 동안 각각 267%, 122% 증가했다.

활성 지표도 긍정적이다. 애드저스트에 따르면, 바비톡의 올해 4월 월간 활성사용자 수(MAU)는 국내 이용자 기준 44만명에 달했다. 모바일인덱스 기준 ‘앱 사용자 수 및 활성 기기 수’ 부문에서도 50% 이상의 점유율을 기록했으며, 5만 7000여 건 이상의 신규 설치 수를 확보하는 등 국내 미용의료 정보 앱 1위 자리를 지켰다는 평가다. 1인당 평균 앱 사용 시간 및 총 사용 시간은 각각 32분, 106분으로 나타났다. 

바비톡은 '성형에 대한 현실적인 정보를 제공해 이용자들의 신중한 의사 결정을 촉구한다'는 기업 비전 아래 올해 초부터 '바비톡하다' 캠페인을 전개 중이다. 각종 브랜드 캠페인 영상을 비롯해, 성형을 고민하는 이용자에게 성형없이 외모 콤플렉스 보완이 가능하도록 메이크업 노하우를 알려주는 '리얼 뷰티 챌린지', 성형 부작용을 겪은 사람들의 이야기를 솔직하게 담은 ‘부작용 캠페인’ 등 다양한 방식으로 메시지를 전달하고 있다.

신호택 바비톡 대표는 "순간적인 이목을 끄는 자극적인 마케팅 보다 이용자를 먼저 이해하고 그에 맞는 서비스를 기획 운영한 것이 좋은 결과로 이어졌다"며 "충분히 고민하고 올바른 판단을 할 수 있도록 균형 잡힌 정보를 제공함으로써 국내 미용의료 시장의 건강한 성장을 이끌어 나가겠다"고 전했다.