이탈리아로 간 삼성·LG, 유럽 빌트인 시장 공략 속도 낸다

삼성전자와 LG전자가 이탈리아에서 열리는 세계 최대 디자인·가구 박람회에 참가, 유럽 빌트인 시장 공략에 속도를 낸다.

삼성전자는 세계 최대 가구 박람회 ‘유로쿠치나 2022’에서 인공지능(AI) 등의 기술이 적용된 ‘새로운 가전 트렌드’를 선보인다. ‘밀라노 디자인 위크’에 참가한 LG전자는 초(超)프리미엄 가전을 통한 ‘고객 경험’에 초점을 맞췄다.

◆ 삼성전자, 유럽 최초 '비스포크 홈' 공개...새로운 가전 트렌드 제시

삼성전자는 오는 7일부터 12일(현지시간)까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 유로쿠치나 2022에 참가해 '비스포크 홈(Bespoke Home)'을 선보인다고 6일 밝혔다.

유로쿠치나는 세계 최대 디자인·가구 박람회인 밀라노 국제 가구박람회(Salone Internazionale del Mobile)의 일부로 격년 개최되며, 주방 가전·가구와 관련된 최신 트렌드가 소개된다.

삼성전자는 약 800㎡의 전시 부스를 마련해 유럽에서 개최되는 대규모 전시회로는 처음으로 비스포크 홈을 선보인다. 회사는 유럽 시장에 본격 도입되는 '비스포크 키친 패키지'를 집중적으로 전시해 새로운 주방 트렌드를 제시하고 유럽 소비자들을 공략한다는 방침이다.

특히 인공지능(AI) 기술과 스팀 기능이 적용된 '비스포크 빌트인 오븐' 신제품을 최초로 공개한다. 한국에서 지난 2월 공개한 '비스포크 인피니트 라인'도 유럽 소비자들에게 선보이고, 연내 유럽 시장에 도입할 예정이다.

삼성전자는 세탁기·건조기·에어드레서·공기청정기 등 다양한 리빙 가전제품도 함께 전시하고, 비스포크 홈을 한 곳에 연결한 통합 가전 솔루션 '스마트싱스 홈 라이프(SmartThings)' 6대 서비스를 체험할 수 있도록 구성했다. 각 전시 공간별로 라이프스타일에 맞춰 사용 가능한 스마트싱스 홈 라이프 서비스를 제시하며 비스포크 홈만의 차별화된 가치를 전달한다.

국내외에서 개최된 비스포크 냉장고 디자인 공모전 수상작을 실제 냉장고 도어 패널로 적용해 비스포크의 예술적 가치도 조명한다. 조경민 작가의 '플로팅 링스(Floating Rings)', 리타 루이스(Rita Louis)의 '잃어버린 풍경(Lost Landscape)' 등의 작품을 직접 체험할 수 있다.

이강협 삼성전자 생활가전사업부 부사장은 "빌트인 가전의 본고장인 유럽에서 맞춤형 가전의 정수인 비스포크 홈을 선보이게 돼 기쁘다"며 "차별화된 디자인과 기술로 새로워진 비스포크 홈과 스마트싱스 홈 라이프 서비스를 통해 유럽 가전 시장에서 위상을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.
 

6월 7일부터 12일(현지 시간)까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 '유로쿠치나(Eurocucina) 2022'에서 삼성전자 모델이 다양한 인테리어와 사용자 라이프스타일에 맞출 수 있는 '비스포크 홈'을 소개하고 있다.[사진=삼성전자]

 

◆ LG전자, '시그니처 키친 스위트' 유럽 초프리미엄 빌트인 시장 정조준

같은 기간 LG전자는 밀라노 디자인 위크에 참가해 초프리미엄 빌트인 주방가전 ‘시그니처 키친 스위트(SIGNATURE KITCHEN SUITE)’의 혁신적인 고객경험을 알린다.

LG전자는 이번 전시에서 시그니처 키친 스위트의 브랜드 철학인 ‘요리에 진정성을 담다(True to Food)’를 바탕으로 꾸민 400㎡ 규모의 단독 브랜드관을 조성했다. 이곳에서는 △오븐 패키지와 인덕션 △24인치 서랍형 와인셀러와 냉장고 △48인치 빌트인 프렌치도어 냉장고 등을 전시하고, 관람객들이 제품들을 경험할 수 있도록 했다. 

전시관 상단 디스플레이에는 인덕션, 냉장고, 오븐 등의 차별화된 소재와 성능을 시각적으로 표현한 아나모픽 3D 콘텐츠를 상영한다. LG전자는 이탈리아 아티스트 카를로 스탕가(Carlo Stanga)가 시그니처 키친 스위트의 브랜드 철학을 담아 완성한 미디어 아트, 셰프와 함께하는 쿠킹쇼, 와인셀러에서 막 꺼낸 와인으로 즐기는 테이스팅 등 다양한 체험 콘텐츠를 준비했다.또 카를로 스탕가의 또 다른 작품을 쇼룸 건물 외관에 전시하고 샴페인 테이스팅 등을 진행한다.

쇼룸 한편에는 초프리미엄 브랜드 LG 시그니처가 이탈리아 명품가구 브랜드 ‘몰테니앤씨(Molteni&C)’와 협업해 ‘LG 시그니처 브랜드 존’을 연다. 브랜드 존 주변에는 이탈리아 영화감독 프란체스카 몰테니(Francesca Molteni)가 LG 시그니처에서 영감을 받아 제작한 ‘숨바꼭질(HIDE & SEEK)’ 영상이 상영된다.

류재철 LG전자 H&A사업본부장 부사장은 “프리미엄 빌트인의 본고장인 유럽에서 혁신적인 고객경험을 제공하는 시그니처 키친 스위트의 입지를 강화하며 빌트인 사업을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
 

6월 7일(현지시간) 이탈리아 밀라노에서 열리는 세계 최대 규모 디자인 전시회 ‘밀라노 디자인 위크’에서 LG전자 모델이시그니처 키친 스위트 컬럼형 냉장고, 오븐, 인덕션을 소개하고 있다.[사진=LG전자]