BAT로스만스, '글로 하이퍼 X2' 출시…'4만원' 가성비로 국내 시장 공략

국내 궐련형 전자담배 시장 각축전…KT&G·필립모리스에 도전장

'데미 슬림' 적용해 담뱃잎 함량 30%↑…인덕션 히팅 장점 살려

김은지 BAT로스만스 대표가 14일 서울 중구 롯데호텔에서 열린 기자간담회에서 ‘글로 하이퍼 X2’를 소개하고 있다. [사진=BAT로스만스 제공]

BAT로스만스가 궐련형 전자담배 브랜드 ‘글로(glo™)’ 신제품을 공개했다. 전용 스틱의 담뱃잎 함량을 30% 늘리고 경쟁사 신제품 대비 기기 가격을 최대 60% 수준까지 낮췄다.
 
BAT로스만스는 14일 서울 중구 롯데호텔에서 기자간담회를 열고 궐련형 전자담배 ‘글로 하이퍼 X2(glo™ Hyper X2)’를 출시한다고 밝혔다. 출시일은 오는 27일이다.
 
글로 하이퍼 X2는 전용 스틱 ‘데미 슬림’을 사용해야 한다. 데미 슬림은 기존 슈퍼 슬림보다 담뱃잎 함량이 30% 높다. 궐련 맛이 약하다는 소비자의 지적을 반영해 두꺼워진 전용 스틱으로 더 진하고 풍부한 맛을 느낄 수 있다.
 
또한 글로 시리즈 중 처음으로 부스트 모드와 스탠더드 모드 버튼을 분리했다. 사용자가 선호하는 가열 방식을 선택할 수 있다. 스탠더드 모드에선 약 20초 만에 가열해 약 4분 동안 사용할 수 있다. 부스트 모드에서는 약 15초 만에 사용할 수 있다.
 

혁신 기능으로 소비자 편의성도 높였다. 먼지와 이물질로부터 기기를 보호할 수 있는 아이리스 셔터를 장착했다. LED 표시등으로 충전, 가열 상태, 부스트 모드 시작 등도 알려준다.
 
글로 하이퍼 X2는 초기 모델부터 도입해 온 인덕션 히팅 기술을 적용했다. 궐련을 가열하는 동안 담배가 타지 않아 기존 연소 방식 담배와 비교했을 때 냄새가 적고 재가 남지 않는다.
 
특히 가격은 4만원으로 최근 주요 담배기업 3사가 국내에 선보인 궐련형 전자담배 제품 중 가장 저렴하다. KT&G가 최근 공개한 ‘릴 에이블’은 11만원이고, 필립모리스가 국내 시장에 공개한 보급형 제품 ‘일루마 원’은 6만9000원이다.
 
글로 하이퍼 X2는 디자인을 중시하는 소비자들의 수요를 반영해 무광의 매트한 질감과 유광의 메탈릭 포인트를 혼합했다. 색상도 다양해졌다. 민트 블루, 메탈 블랙, 메탈 오렌지, 블랙 레드, 화이트 골드 등 5가지다.
 
BAT는 ‘더 나은 내일(A Better Tomorrow)’이라는 그룹의 비전을 앞세워 2025년까지 뉴 카테고리 부문 매출 50억 파운드(약 7조5000억원)를 달성하겠다는 계획이다. 지난해 BAT그룹의 뉴 카테고리 제품 매출은 약 30억 파운드(약 4조6000억원)에 달했다.
 
BAT는 국내 시장에서도 비연소 제품으로 패러다임 전환에 속도를 내겠다는 방침이다. 글로의 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율은 지난해 기준 11.7%로 지난 2년간 약 두 배 가까운 성장세를 보였다.
 
김은지 BAT로스만스 대표는 “글로 하이퍼 X2는 비연소 담배 제품으로 사업 중심 전환을 추진하고 있는 BAT그룹을 이끌 차세대 궐련형 전자담배 디바이스(기기)”라며 “글로 하이퍼 X2를 통해 한국 소비자들에게 고품질의 만족스러운 경험을 제공할 수 있을 것으로 확신한다”고 말했다.