하이트진로, 국내 최초 올몰트 맥주 '맥스' 단종…17년 만에 역사 속으로

헌정 영상 공개…켈리에 집중 전략 해석

올해 연말까지 생산…누적 판매 51억병

[이미지=하이트진로 제공]

하이트진로는 국내 최초 오리지널 올몰트 맥주 맥스의 단종을 결정했다고 14일 밝혔다. 최근 같은 올몰트 맥주인 켈리에 ‘올인’하겠다는 전략으로 풀이된다.
 
하이트진로는 맥스의 캔과 페트 제품의 생산 종료를 기리며 헌정 영상을 제작해 이날 공개했다. 헌정 영상에서는 맥스의 변천사와 가정용 제품의 마지막 생산 장면을 담아냈다.

2006년 대한민국 최초 올몰트 맥주로 탄생한 맥스는 17년 동안 누적 판매 51억병을 달성한 메가 브랜드로 성장했다.
 
대한민국 올몰트 시장의 선구자로서 올몰트 본연의 풍부한 맛과 크리미한 거품을 앞세운 ‘크림생 올몰트 맥주’ 콘셉트로 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아왔다.
 

또한 맥스는 독일, 영국, 체코, 뉴질랜드 등 13번의 스페셜 호프를 출시해 다양한 소비자들의 니즈를 충족시키며 화제가 됐다.
 
소비자들에게 많은 사랑을 받아온 맥스는 대형마트, 편의점 등에서 판매되는 가정 채널의 캔, 페트 제품이 5월에 생산된 제품을 끝으로 역사 속으로 사라질 예정이다. 가정용 제품 생산은 종료되지만 마트 등에서 재고 소진 시까지 지속 판매돼 구매 가능하다.
 
맥스를 꾸준히 찾는 소비자들을 위해 일반 술집, 호프집, 음식점 등에서 찾을 수 있는 유흥 채널의 생맥주는 당분간 지속적으로 생산될 예정으로 올해 연말까지 만날 수 있다.
 
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 최초 올몰트 맥주로 사랑을 받아온 맥스의 가정용 제품 생산이 종료됨을 기리며 그 마지막 여정을 영상으로 기록했다”며 “가까운 마트에서 맥스의 마지막 캔, 페트 제품을 만나 보시고 생맥주는 올해까지 판매 예정”이라고 말했다.