KT, 진화형 빅데이터 마케팅 플랫폼 'KT 애드트윈' 출시

빅데이터 기반 '문자·디지털광고' 통합...최적의 효과 달성

KT 모델이 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행 가능한 '원스톱' 통합 마케팅 플랫폼 'KT 애드트윈' 출시를 알리고 있는 모습. [사진=KT]

KT는 빅데이터 기반의 초개인화 문자·디지털 광고를 통합한 마케팅플랫폼 'KT 애드트윈'을 출시했다고 23일 밝혔다. 초개인화는 개인의 상황과 필요에 맞게 기업이 개별적인 맞춤 혜택을 제공하는 것이다. 

KT 애드트윈은 기업이 원하는 마케팅 목표 고객층을 KT의 빅데이터 기반으로 정교하게 추출해, 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행 가능한 '원스톱’ 통합 마케팅 플랫폼이다. 

KT는 2022년 방대한 통신 빅데이터를 기반으로 한 KT 애드트윈의 1세대 버전 '케이-애드'를 출시했다. 이를 통해 고객의 관심사나 라이프스타일 등 이용 패턴을 분석하고 소상공인부터 대기업까지 다양한 업종의 기업고객들에게 고효율의 초개인화 문자 마케팅을 제공해 왔다. 이후 KT는 마케팅 채널 확대를 위해 지난해 디지털 매체 보유사인 와이더플래닛과 제휴를 맺고, 기존 '케이-애드'의 문자 위주 서비스에서 디지털 매체까지 범위를 확장한 KT 애드트윈을 이번에 출시했다. 

KT 애드트윈은 주요 포털, 언론사 등을 포함해 약 120만 개 디지털 지면에 광고 노출이 가능하다. 월 3600억 뷰에 달하는 매체 커버리지와 매체 비딩 시스템, 잠재소비자 중 가장 적합한 소비자를 찾는 초정밀·초개인화 타겟팅 기능을 제공할 수 있다. 국내 최대 수준의 문자·디지털 매체 커버리지 및 고도화된 AI 모델을 통해 저비용 고효율 마케팅 사업을 진행할 수 있게 됐다.

최준기 KT AI사업본부장 상무는 "KT 애드트윈 플랫폼 출시로 이제 광고대행사와 광고주에게 높은 성능, 사용의 편의성, 상세한 성과 분석을 제공할 수 있다"고 말했다.