TV 시장 침체에도…삼성 '18년 연속 1위', LG는 올레드 1위 수성

삼성 30.1%, LG 16.3% 점유율…초대형·프리미엄 등 키워드

삼성전자와 LG전자가 지난해 글로벌 TV 시장의 침체에도 선두 자리를 지켰다.
 
19일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 전 세계 TV 시장에서 매출 기준 30.1% 점유율로 1위를 기록했다. 이는 2006년 첫 글로벌 1위를 달성한 이후 18년째다. 네오 QLED와 초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략이 통했다는 분석이다.
 
특히 지난해 네오 QLED를 포함한 삼성 QLED의 경우 831만대를 판매했다. 2017년 삼성이 QLED를 처음 선보인 후 작년까지 7년 동안 누적 약 4400만대가량을 판매하며 프리미엄 TV 시장을 이끌었다는 평가다.
 
지난해 2500달러 이상 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위를 유지했다. 프리미엄 TV 시장에서 지난해 매출 기준 60.5% 점유율을 나타냈다. 이는 전년인 2022년 48.3%보다 12.2%P 상승한 수준이다.
 

초대형 시장의 경우 매출 기준 33.9% 점유율을 차지했다. 그 가운데 네오 QLED 98인치 판매의 호조로 90형 이상 초대형 시장 점유율이 30.4%를 나타내 1위를 기록했다. 또 OLED TV 시장에서는 출시 2년 만인 지난해 100만대 판매를 넘어섰고, 점유율 22.7%를 보였다.
 
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장은 “글로벌 TV 시장 18년 연속 세계 1위라는 결과는 소비자께서 주신 믿음의 결과”라며 “향후에도 소비자의 일상을 더욱 가치 있게 변화시킬 수 있는 다양한 혁신을 지속 선보일 것”이라고 말했다.
 

삼성전자 모델들이 18년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성한 삼성전자의 TV 제품을 선보이고 있다. [사진=삼성전자]

LG전자는 전 세계 올레드 TV 시장서 11년 연속 1위라는 쾌거를 달성했다. 지난해 LG 올레드 TV 출하량은 약 300만대로 점유율 53%를 나타냈다. 다양한 폼팩터(외형)와 업계 최다 라인업을 앞세워 선두를 지켰다는 분석이다.
 
지난해 북미, 유럽 등 프리미엄 TV 시장 내 75형 이상 초대형 TV 비중은 사상 처음으로 매출 기준 20%를 돌파했다. 전체 올레드 TV 시장에서는 75형 이상 초대형 TV 비중이 매출 기준 25%를 넘어섰다. 출하량 비중 역시 13.3%로 역대 최대를 기록했다.
 
지난해 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 LG전자는 60%에 달하는 점유율을 기록했다. 세계 최초 4K·120Hz 무선 전송 솔루션을 적용한 97형·83형·77형 등 무선 올레드 TV 시리즈의 북미, 유럽 시장 출시를 본격 확대하며 초대형·프리미엄 TV 수요를 적극 공략하고 있다는 게 회사 측 설명이다.
 
아울러 지난해 올레드와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 2253만8300대로 집계됐다. 전체 TV 시장 내 점유율은 16.3%(매출 기준)를 기록했다.
 
한편 지난해 글로벌 TV 시장 출하량은 2억135만대로 전년 대비 소폭 줄었다. 전 세계 LCD TV 출하량 역시 2년 연속 2억대를 하회했고, 글로벌 OLED TV의 출하량은 560만대를 나타냈다.
 

LG 올레드 에보(G4) [사진=LG전자]