중국 꽉 잡은 왕홍…시장 진출 발판 역할 '톡톡'

팬층 두터워 성공적 시장 진출 교두보 역할

유명 왕홍 이즈루, 뷰티 라이브 방송 '인기'

[사진=콘넥션랩]

사회관계망서비스(SNS) 사용이 일상화되면서 수많은 팔로워를 보유한 인플루언서 마케팅이 대세로 자리매김한 가운데, 중국에서 역시 이 같은 인터넷 스타 '왕홍(网紅)'을 내세운 마케팅이 각광받고 있다.

수십만~수천만 팔로워를 보유한 중국 내 왕홍이 라이브 방송을 통해 실제 엄청난 판매고를 올리면서 '왕홍 경제'라는 신조어까지 생겨나기도 했다.
 

[사진=콘넥션랩]

실제 중국 패션 왕홍인 이즈루는 지난 1월 18일 뷰티 라이브 방송을 통해 짧은 시간에 13,966건의 거래를 성사시킨 것으로 전해졌다. 이날 41만여 명(누적)이 본 방송에서 이즈루가 올린 매출은 5,381,707위안으로, 한화 약 9억 9천여만 원에 달한다. 이즈루는 패션 콘텐츠로 중국 내 20대 여성 사이에 인기몰이 중인 왕홍으로, 콰이쇼우(快手) 1240만 팔로워를 보유하고 있다.

이에 마케팅 기업 콘넥션랩은 "많은 중국인의 소비가 왕홍 경제 안에서 이뤄지고 있는 만큼, 왕홍을 제대로 활용한다면 중국 시장 진출의 훌륭한 발판이 될 수 있을 것"이라며 이즈루와 같이 두터운 팬층을 보유한 중국 왕홍을 통해 패션, 뷰티 등 중국 소비자들이 관심을 가진 제품을 홍보하고 판매로 이어지도록 제안하고 있다.

콘넥션랩 관계자는 "왕홍 마케팅은 중국 구매자들에게 제품을 효과적으로 알릴 수 있는 기회로, 지속해서 제품을 노출한다면 성공적 판매 실적으로 이어질 것"이라고 말했다.