미래에셋證 "카페24, 유튜브 쇼핑 성과 확인…목표가↑"

[사진=카페24]

미래에셋증권은 23일 카페24에 대해 유튜브 쇼핑 효과가 확인되고 있다며 목표주가를 기존 3만4000원에서 4만원으로 상향 조정했다. 투자의견 '매수', 업종 최선호주를 유지했다.

임희석 연구원은 "지난 6월 19일 유튜브 쇼핑 전용 스토어 기능 출시 이후 카페24 도메인(PC) 일평균 이용자 수가 급상승 중"이라며 "주간 일평균 이용자 수는 6월 초 5만명대에서 8만~9만명 수준까지 높아졌다"고 밝혔다.

이어 "선제적으로 뛰어들고 있는 채널들의 유튜브 쇼핑 성과가 확인되기 시작하면 셀러 측면의 트래픽 증가세가 더욱 가속화될 전망"이라며 "카페24가 공개한 '노빠꾸탁재훈' 채널의 경우 상품을 콘텐츠에 녹여내면서 구매전환율 12.8%를 달성했다"고 분석했다.

임 연구원은 "전용 스토어 기능 출시 후 급격한 주가 상승과 조정을 경험했으나 유튜브 쇼핑 확장 스토리는 순조롭게 진행 중"이라며 "성과를 낸 채널이 등장하면서 유튜브 쇼핑을 이용하는 셀러 수 급증이 예상된다"고 내다봤다.

그러면서 "하반기 기대되는 이벤트는 결제 편의성"이라며 "전용 도메인 또는 외부 링크 이동이 아닌 앱 내에서의 결제가 가능해질 경우 큰 폭의 구매 전환율 상승이 예상된다"고 전망했다.