SK證 "네이버, 'B2C' AI 서비스 본격화…목표가↑"

네이버플러스 스토어 [사진=네이버]

SK증권은 18일 네이버에 대해 올해부터 본격적으로 기업 간 거래(B2C) 단에서 인공지능(AI) 성과가 나타날 것으로 내다봤다. 투자의견은 매수를 유지했으며, 목표주가는 기존 27만원에서 30만원으로 상향 조정했다. 

남효지 SK증권 연구원은 "네이버는 그동안 하이퍼클로바 X 개발, B2B 서비스 제공 등 AI 관련 다양한 행보를 보여왔다"며 "지난 12일에도 AI 기반 개인 맞춤형 쇼핑 서비스인 '네이버 플러스스토어'를 별도 앱으로 출시했다"고 말했다.

이어 "기존 네이버 쇼핑은 검색을 통해 쇼핑으로 이어졌다면 플러스스토어는 탐색·발견형 쇼핑으로 진화하는 것이 목표"라며 "플러스스토어에서는 상품 탐색, 가격 비교, 주문, 결제, 배송, 리뷰 등 쇼핑의 전 과정에 AI가 관여해 더욱 개인화된 쇼핑 경험을 제공한다"고 부연했다.

그는 "플러스스토어 출시와 함께 수수료 과금 체계도 개편된다"며 "지금까지는 검색으로 이용자가 스토어에 유입되는 경우 유입 수수료 1.81%를 부과했으나 6월 2일부터는 유입 여부와 관계없이 네이버쇼핑에서 판매되는 거래액에 판매수수료가 책정된다"고 설명했다.

남 연구원은 "여전히 다른 이커머스 플랫폼 대비 낮은 수준이기 때문에 판매자(셀러)들의 이탈 가능성은 낮다"며 "신규 애플리케이션에 대한 소비자 인지도 확대를 위해 적극적인 프로모션을 전개함에 따라 상반기는 마케팅 비용 부담이 있겠지만 하반기부터 거래액 증가 효과가 기대된다"고 전망했다.